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云上展会 VS 线下实体展,谁将是展览会的趋势?

云上展会 VS 线下实体展,谁将是展览会的趋势?

发布时间:2021.10.05

                                         
                       
                                                 

自2010年开始,网络科技发展对展览会的冲击、及云展会、云展览将取代线下展览会的话题从来就没有停止过,习惯于参加线下实体展会的展商陷入了选择性障碍,不上线参展仿佛会错失良机,现实真的如此吗?今天苦瓜营销就和大家一起来聊一聊云上展会和线下实体展,谁才是展览会的趋势?

作为专业的会展经济研究和咨询机构,亿眼观展根据多年会展从业经验及各类专业权威媒体报道,全方面研究了线上会展的成因和发展趋势,及对线下实体展览会的综合影响,认为未来二十年的中国会展行业中的主流仍然是线下实体展览会,不过,由于线上会展形式的便捷和科技应用,逐渐会成为线下展览会的重要组成部分,二者相辅相成,相互促进发展。

云上展会仿佛是横空出世  大有取代线下实体展览会的气势

2020年新冠疫情爆发后,线上会展突然间活跃与会展人的眼帘,在线下展览会大面积停摆的形势下,众多会展企业尝试各种行业自救行为,许多小型会展公司倒闭,伴随着大量裁员,有些会展企业开始卖线上课程、卖茶叶,有些企业组织行业联盟抱团取暖,全行业都在忐忑的心态中等待着未知。在4月份,广交会宣布2020年春季广交会在线上举行,一时间许多会展主办方纷纷跟进,宣布将展会搬到线上举行,就这样,线上展会在毫无预兆间被催生出来,等待许久的会展行业和大量参展商们纷纷入局,线上展会无疑给大家带来了新的希望。同年4月份,由阿里巴巴投资的云上会展有限公司的营业宣布,更是将大众的期待目光聚焦在线上会展上面,这时候大家都不仅提出了一个重要疑问,线下的实体展览会是不是要淡出江湖了啊?

云上展会各项功能受成熟度限制

目前还无法发挥人们期望的效果由于线上展览会是特殊时期催生出来的事务,线上展览会所需要的各项核心功能还未真正成熟,比如:云展示、云引流、云互动、云洽谈等环节还未真正达到线下会展所起到的商务对接与成交功能,在2020年运营了大半年的时间里,线上展览会并没有发挥出人们所期望的效果,线上会展所看重的数据为线上观众浏览量和人气,但真正对成交的转化率非常低,因此,参加过线上展览会的许多参展企业纷纷吐槽,抱怨逛线上展厅的观众人数虽多,但绝大多数只是点击后就离开,询盘的有一些,但转化率极低,和线下展会中相比,观众群体杂而质量不高,因此,会展行业内部对线上展览会的功能的质疑声越来越多,随着全国疫情紧张气氛的逐步缓解,线下实体展览会又重新回到参展商的视线中。

线下实体展会在质疑声中蓬勃发展

增速明显随着网上展示技术的多样化,购物直播间和短视频平台逐渐成为了许多商家推销产品的主要通道之一,对线下展览会是否还能持续发挥着沟通和成交作用的质疑声时常会发布在各类媒体中,但会展经济并没有像很多负面预测那样逐渐萎缩,在会展人群策群力下,会展行业整体仍旧蓬勃发展,根据会展行业权威机构数据显示,2011全国展览会的总展出面积为8120万平方米,会展经济直接产值仅为3016亿元,而到了2019年,全国展览会的总展出面积为13048万平方米,全国展览业直接收入总额增加到8300亿元左右,总展出面积增加比例为60.7%,直接收入总额增加比例为175.2%。

线下实体展览会主体地位不容动摇

新冠疫情给中国的会展业带来了恐慌同时,也促成了线上会展的全面发展,如今,随着很多展览会主办方纷纷推出线上会展平台的同时,大量科技网络公司进入了线上会展市场的争夺,让本来蒙上阴霾的会展业显得光明起来,但线上会展真的是展览行业的未来发展方向吗?线下展览会失去生命力了? 通常,看一个行业的走势需要读懂政府的行为,近年来,中国各大主要展览城市不断的扩建、新建大型和特大型展览馆,同时,国家级的博览会陆续启动并成功召开,在上海举办的进博会与今年11月份将举办第四届了, 5月7日国家启动新的大型国家级博览会 - 海南消博会,6月24日国家会展中心(天津)投入使用,8月2日首都会展集团成立,一个个紧锣密鼓的动作都向外界传递一个信息,国家相信线下展览会对国民经济的重要拉动作用,并将加大对线下会展行业的支持力度。

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