网上展览会将构建会展新业态

网上展览会即将构建会展新业态？是因为这两年疫情的催生下的产物吗？今天苦瓜营销就和大家来聊一聊关于在线展会的事儿。

大约十年前，阿里巴巴在网络零售站稳脚跟后染指“网上会展”，并把其搬到线下又叫“网商网货博览会”，深圳会展企业也一度热闹非凡，赶上了这趟网上会展快车。然而实践证明，网上展览会没有生命力，今天，它已不复存在。

“看电影式”的互联网模式展会为何会销声匿迹？业内专家认为，展览会是展示实体产品和企业形象的窗口，只有把实体“可触摸”地展示出来，才会引导双方交易和交流。然而，随着互联网技术进步和会展理念发展，网上会展再度来袭吗？

一、“数字展会”构建智慧会展新业态

近年来，随着信息技术飞速发展，VR、AI等新技术逐渐应用到会展行业，“网上会展”卷土重来。借助12月的乌镇互联网风暴，以“提升会展能级，打造新会展经济”为卖点的网络会展重出江湖。

在12月8日召开的中国（深圳）会展生态创新大会上，北上广深港澳等国内主要会展城市专家学者济济一堂，观点碰撞，火花四溅。来自上海后博信息科技有限公司CEO于业军介绍了他的“数字展会”，即线上线下双展同期。

“线上的‘数字展会’是双线会展的一种互联网展示形态，也是对实体会展模式的一种有效补充。”于业军说，线上“数字展会”本质是以互联网为基础，将云计算、大数据、移动互联网技术和线下各行业展览融为一体，构建一个数字信息集成化的展示空间，从而形成全方位立体化的新型展览和服务方式。于业军认为，“数字展会”有三大优势：一是将线下地理上分散的会展企业和组织连接在一起。二是打造出了线上展会的大数据平台。三是开启了会展个性化定制新时代。

二、“双线会展”风生水起

“作为互联网+会展创新应用，线上展会能否大放异彩，关键取决于用户体量。只有跨越和聚集多个泛行业，或跨越单行业、多个展会项目资源，才会为单个展会创造几何倍数的有效放大和买卖连接。”据于业军介绍，掌上世博的双线会展平台打造线下+线上的数字会展新模式。以“2017首届国际科创园区（上海）博览会”为例，展示了其双线会展的线上观展步骤。通过“二维码”，呈现展会的全面介绍、现场展位图、视频观展、VR观展、展区现场、展品实景以及参展商介绍、服务商介绍和更多的与本展会关联的新闻资讯，令人耳目一新。

那么双线会展，或者说在线展会将来会颠覆传统展会吗？

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