提高展会营销效果的方法——正确选择展会

现代社会中的贸易交流越来越频繁，销售渠道越来越扁平化。为了降低销售风险和销售费用，现在的许多中小生产厂家已经基本不设业务员，由市场部或者销售副总直接面对全国的经销商。在这种情况下，为了拓展市场，专业媒体的广告投放和参加各种展会在营销中的作用越来越重要。笔者就根据自己的经验与教训谈谈如何提高展会营销的效果。

正确选择展会：

现在很多公司每天都能收到来自全国各地的各种展会宣传资料或邀请函，名目繁多，由头诱人。但这其中也是良莠不齐，不乏纯粹为了利益的乌合之办展机构。作为厂家，面对这么多的展会，该如何选择呢？建议从以下几个方面重点进行考察：

1、主办单位是否具备一定权威性。在我们收到的众多材料中，冠以“中国”、“国际”家电展的不在少数，主办单位也有“某某市政府”、“某某商会”之名。有些其实仅是徒有虚名，在选择是否参加该展会时必须严加甄别。参加展会一般要根据面向的市场范围来选择，如果想面向全国市场，则选择由权威部门主办的最好是已经举办过几届的展会。而如果是根据公司实际主要针对国内某局部市场，则可以参加由各省市家电协会或商会主办、各地省市政府相关部门主办的展会。并且在确定参展之前，要通过各种途径探知该展会各方信息，增加对展会的了解。

2、展会是否具备相当的影响、 能否辐射到你所需的目标市场：如果我们的市场开发已经有了一定的效果，好多的市场已经有了代理商在运作，主要是针对某局部市场，就要根据展会所在地域和规模进行选择。不同地域的展会，前来参加的客户其构成地域也有明显的不同。有针对性更能提高招商的成交率和效果。这一点必须审慎决定。

每年国内外各地的行业展会有很多，企业或由于展会营销策略，或由于预算等种种原因，都只会有选择的参加其中的一些展会。但对于本行业的一些知名展会，企业即使没有参展，也应该予以关注，主动派市场人员参观，充分利用展会营销资源。甚至还应该关注一些重要的与本行业相关的上﹑下游产业的展会，关注整个产业链的动态。 对企业的产品和市场的发展，展会是一个很好的信息窗口。企业市场人员在参观各展会时，应做好以下工作，以充分的利用展会营销资源。

来源：五德会展网

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