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会展营销无论主体是哪一方，会展营销的最终目的都是为了提升形象和促进销售转化。由于营销的目的不同，营销所表现出的作用也各有差异。
1.综合带动性强
会展业涵盖的相关行业太过广泛。每次大型的会展活动都会涉及社会、经济、文化、科技等方面，可以说它是人流、物流、信息流和资金流的大集会。另一个角度从会展营销的主体来看，也是十分复杂、牵扯面广，大到一个国家或城市，小到每个会展企业或参展企业等。由于会展业牵扯的利益主体多，每个主体的营销目的不一，营销内容的侧重点也存在明显的差异。因此，会展营销是综合性非常强的一种社会经济活动，会展业是一个产业关联度非常高的产业，会展营销带动效应也就随之而来的不言而喻。
2.参与主体多
会展业是一项综合性的行业，举办一次会展活动牵扯的利益主体很多。会展企业也不仅仅是指承办展览会或会议的专业会展公司，还包括会议中心、展览场馆、展品运输公司等一系列为会展活动服务的机构。由于会展业牵扯的利益主体多，所以会展营销的主体也很复杂，以往大家都认为会展营销是办展企业的事情，但是其实搞定一场会展营销活动，这其中还包括：政府、会展企业、参展商、会展城市甚至还有会展相关媒体等。
3.手段多样化
会展营销手段已经从传统的报纸、电视、广播、杂志过渡到线下广告牌、地铁广告、互联网、社会化媒体。
互联网和相关的电子技术在会展营销中得到了广泛的运营，在今天。目前，会展企业利用网络会展营销手段，将大量的信息以最快的速度传递给大众，但是，不得不提到一点，就是这个过程中，要讲究营销手段的组合策略，从自身情况出发，根据会展营销的主体，参展的商品，规模的大小而定。
4.会展地点整合营销
会展主办者或者会展公司在举办展览时，往往总是首先挑选的是城市，然后在确定具体的场馆。这说明好的环境(经济位置，地理位置等)是城市会展业发展的基础和前提，也是参展企业决定参展的条件之一。的确，鲜明的形象有利于城市开展会展整体促销，并能增强在该城市举办展览会的吸引力。
5.发挥品牌效应
品牌战略是现代企业竞争的不二法宝。纵观整个国际会展业，那些知名度高的国际性展会往往是该行业生命力的品牌展，一个真正的展览会并不是向参展商推销它的展位，而是推销它的品牌与理念。
对于会展公司，可以通过会展营销来宣传自己的品牌，会展虽然卖的是服务，但是它也同有形的产品一样，需要开展营销才能被广大的参展商所熟悉；
对于参展商，会展营销可以为其提供一个本行业目前展览会的信息。企业参展的实质是选择展会作为一种宣传、展会营销、销售的手段，来实现其品牌与企业形象的提升、宣传新产品乃至达到销售的目的。
对于国家和城市，展览会不仅能给国家和城市带来巨大的经济效益，还会提升国家以及会展城市的对外形象，吸引更多的企业和投资者进入。
对于专业观众，展会营销给他们提供了有关产品的市场信息。
来源：黔优网
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