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全媒体时代展会营销如何塑造展会品牌

全媒体时代展会营销如何塑造展会品牌

发布时间:2021.08.16


                                         

                       
                                                 

全媒体时代下,传播不再受到时间与空间的限制,受众的注意力也被不断分散,单一的品牌的传播与曝光已经不再能快速抓住人们的眼球。那么如何在错综复杂媒体平台上展会营销,不断提升展会的品牌形象,引入展会流量,获得潜在客户?

 

官方媒体传播树立权威曝光

 

展会官方网站、微信公众号、微博、抖音等自有官方媒体,在展前、展中、展后进行全方位、立体化的宣传,传播展会官方信息,另外跟主流新闻媒体合作,增加展会的曝光度,提高展会的权威性,为展会凝聚人气。

 

核心媒体展会营销精准锁定观众

 

媒体层出不穷,展会营销利用的媒体宣传也就各有侧重,各个展会宣传团队也会将媒体分为不同的档次,其中核心媒体也是各家关注的重点,这些媒体可以吸引潜在客户,传播效果比较好。例如,“秸秆展”、“农交会”等农业相关的展会其核心媒体更多的偏向于安徽农村广播、安徽日报农村版、农村通讯等农业类专业媒体。而汽车类展会则以易车网、汽车之家等汽车类媒体为主。

 

建立展会全媒体矩阵

 

根据展会性质以及展会的传播需求,选择适合展会营销宣传的各类媒体,并且形成媒体矩阵,提高宣传效果。可以利用户外道闸、电梯框架、地铁视频、公交站牌、今日头条、腾讯新闻、抖音视频、本地微信公众号等合作媒体进行潜在客户的数据收集,以及展会自身官方网站、微信公众号、抖音头等条自媒体宣传,增加展会可信度及权威性;除此之外,还可以在人流量较大的商超、房产交易市场等地点进行定点邀请......以上十几种营销渠道全面启用,精准覆盖潜在客户量的参展观众,创造商机,展会品牌形象。

 

注重移动媒体的展会营销

 

如今,在各种媒体数量激增,受众日益细分的格局下,消费者的媒体接触习惯已发生了根本改变!其中移动互联网新媒体营销让消费者占据了主导的地位,在这个崇尚个性化、参与和体验的时代,消费者的个性化需求更容易得到满足。展会利用移动媒体可以更精准化的客户定位,锁定目标区域及目标受众,整合微信朋友圈、抖音视频等移动媒体营销,可以对数据进行更加深层次的挖掘并加以运用,并且依托媒体的社交关系链进行互动传播,有效提高传播效果,让收集的大数据变得有据可循。

 

坚持长期的品牌战略

 

品牌是公司名称标、符号和标语背后的含义。拥有独特而卓越的品牌名称有助于在市场中树立品牌知名度和长期地位。品牌意识是了解品牌在目标市场中的知名度的一种方式。

 

创建品牌知名度最重要的一步是宣传品牌的方式。除了各式各样的线上宣传手段,更重要的是增加客户的体验感,强化品牌与客户之间的联系,会展行业的独特之处就是在展会期间,客户可以线下真实的体验品牌的服务及乐趣,这种线上宣传加线下体验的方式更有利于品牌的塑造。

 

品牌的塑造是一个漫长的过程,展会营销必须坚持长远的品牌发展战略,从短期的价格竞争转向谋取附加值、无形资产的长期竞争。坚持走品牌化展会的发展战略,展会营销不仅要塑造品牌,更要维护和提升展会的品牌形象。

 

来源:合肥政文国际会展/作者:许慧


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