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互联网背景下的展会宣传推广方案

互联网背景下的展会宣传推广方案

发布时间:2021.08.16


                                         

                       
                                                 

除了经济效益,会展产业的传播效益可能会引发更大的蝴蝶效应。从传播学的角度来看,展会本身是一种带有媒体属性的传播活动,它以展会为信息传播的媒介,通过整合各种展会营销和传播手段,对信息进行高密度地传播,可以说,展会活动的结果就是信息传播的效果。当然展会的传播效益还需要各类媒体的支持,只有受到了广泛传播推广,展会才能获得知名度,从而树立展会的品牌形象(brand image)。

 

展会宣传推广方案的分类

 

全媒体时代使得所有媒体在互联网的发展中相互融合,形成的一种新的传播形态,可以满足多样化受众的需求,更深层次上来说是一种传播理念的突破和传播机制的创新。那么全媒体时代下展会的宣传都有哪些呢?

 

主要包括展会的门户网站、宣传刊物、微信公众号和微博账号、头条、抖音等各种音频视频自媒体以及新浪、搜狐、腾讯、网易四大门户网站的媒体开放平台等等。

 

优势:获取更多的流量、扩大展会影响力、增加品牌曝光、可控性高、传播成本低、功能多、用途广泛、效果持续时间长、受众精准等;

 

不足:自媒体经济实质上就是粉丝经济,相对大众媒体宣传而言,局限性较大;传播效果无法保障;需要长期维护对人员的综合素质要求较大,专业性偏低等。

 

展会宣传推广方案合作媒体的宣传

 

根据展会性质与宣传需求,与新闻媒体、社交媒体、专业的会展行业媒体、户外媒体、付费搜索引擎以及移动客户端广告。

 

优势:曝光度高、传播范围广、可信度高、传播速度快、关注度高、可控性高、有利于传播效果的数据监测及分析;

 

不足:传播费用高、搜集的大数据需要进一步提炼,传播效果也越来越不尽如人意。

 

展会宣传推广方案现场的口碑宣传

 

展会现场展商和观众在获得展会信息和参展体验之后,会根据自己的判断,通过自身渠道对外进行反馈,从而传递给更多的潜在受众。全媒体时代下,每一位展商和观众都是单独的媒体,他们不再只是单纯的参与者、体验者,也是展会营销和传播的发起者,甚至是最终的影响者和决策者。

 

优势:可信度高、信息透明、相对于以上两种宣传而言成本较低,与以前的口碑传播相比传播速度更快,影响范围更广。

 

不足:可控性低、效果有待考量,并且口碑传播不易把控,还有可能出现负面传播。

 

展会宣传推广方案“全媒体”的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网路、电信、卫星通讯在内的各类传播工具,涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官,而且针对受众的不同需求,选择最适合的媒体形式和管道,深度融合,提供超细分的服务,实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。

 

来源:合肥政文国际会展/作者:许慧


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