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展会内容营销高手做计划时不会忽略的5个因素

展会内容营销高手做计划时不会忽略的5个因素

发布时间:2017.09.28

展会内容营销高手做计划时不会忽略的5个因素

本期精选-NO.001
https://www.weizhanhui.cn/chuangxiang/coolgua_edm/coolgua170807/EDM2/images/pic1.jpg
因素一:设置展会内容推广分层目标
       每个成功的展会推广计划都从一系列分层目标开始。 设置可量化的展会推广年度,季度和每月目标,以便每个人都知道要干什么。按苦瓜的经验值,每天更新至少5篇文章是初期展会推广一定要达到的量。当展会内容在自媒体平台上被推广时,还需要一定的SEO配合。不要太担心每篇文章能获得多少直接流量,在苦瓜提供给你的展会内容营销和社交媒体报告中就包括这部分的阶段流量。
因素二:量化展会内容推广ROI
      
想知道展会推广是否起作用唯一的方法就是量化它,比如潜在展商观众的开发和销售额应该量化到拜访数联络数,展会内容推广也需要量化。
因素三:确定展会内容推广方向

       在创建展会推广内容之前,您需要确定展会推广内容的方向。很多主办总是关注最终有没有推动销售,但内容营销不是销售内容,他会对展会销售起到支持作用,但绝不能直接划等号。展会进行内容推广时一般会讲2大类:常态化内容和时效性内容。常态化内容是指一般情况下人惯于接受的真理或意见,类似于百科全书或学术知识 - 这类内容几乎总是在无论哪一年的时间都是有效的。时效性内容是关于当前事件,如新闻,评论和八卦。例如,以苦瓜对果蔬展的运营为例,"水果批发市场"将是一个常态化内容,而"俄罗斯进口禁令17亿美金的果蔬市场空间"将是一个时效性内容 。     

利用常态化内容更容易编写一年的内容日程表,而撰写时效性内容可以驱动流量峰值。但问题是时事内容会随着人们对事件的关注减少而逐渐失去流量。苦瓜建议在展会内容推广中这两者最好能有机的结合起来。

因素四:创建展会内容推广日程表
      创建一个月度和年度的展会内容推广日程表能够让展会推广计划顺利进行,尤其是我们很多主办会面临多个展会项目上同时启动的情况,这时候更容易把握每一个展会推广的节奏。苦瓜所运营的每一场展会,都会做到精细化展会推广,内容日程表是苦瓜的项目经理检查每个运营专员工作的必备,通过展会内容推广日程表看到每一个内容项目的进展情况,一个正式的展会推广内容日程表也使改变和更新变得更简单,更容易保证和整体的营销节奏一致,做到展会推广最优化。
因素五:展会内容推广时不要直接卖展会
      "我们的展会是国际级的,每年参展商超过1000家,快来参展参观吧。" 可是这些和我有什么关系呢?这是一个误区,很多主办在做展会内容推广时都会犯主观主义错误,苦瓜提醒您要做到高级的展会内容营销就要站在用户的角度去思考问题,提供给展商观众想要的内容,不要看上去是给他们提供参展参观意见实际上却是在向他们直白销售。
如果您想了解更多关于展会内容营销知识,可以在下方填写信息点击我要体验,苦瓜将会安排专业顾问与您联系。

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