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会展业在自媒体时代的传播和展会营销

会展业在自媒体时代的传播和展会营销

发布时间:2021.06.28


                                         

                       
                                                 


自媒体时代的传播可以用两句话来形容:这是一个最好的时代,信息更丰富,及时,各方声音更全面。人人都可以按动网上麦克风,每个机构都可以有自己的在线传播平台。这也是一个“最乱的传播”时代,信息碎片化和导向、舆情问题也随时发生。对主流媒体来说,原有对信息独家发布优势被消减,竞争加剧、媒体价值被挑战,但也是主流媒体价值体现:第一、就是为漫天飞的自媒体辟谣;第二、在当下的传播中,所有自媒体平台都可以成为主流媒体和行业媒体以及各机构的传播渠道;第三、比拼的是对内容的专业生产能力和对权威信息的准确传播。自媒体时代,对会展这种“平台产业”、“服务性中介行业”产生的冲击也很大。同时,会展业也可以利用自媒体平台进行多点位、多角度、高频次、互动式进行传播和展会营销

 

自媒体对传统媒体的冲击是“浪淘沙”式的,对包括会展业在内的平台行业的传播和展会营销影响也是这样。

 

我们所处的这个自媒体时代,自媒体即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体。

 

美国新闻学会媒体中心于20037月发布了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“WeMedia(自媒体)”又称“公民媒体”或“个人媒体”,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

 

在中国,自媒体平台包括:博客、微博、微信公众号、论坛、头条、百家、大鱼.......

 

传播即营销

 

会展产业链很长,不同领域的人,对“自媒体时代的会展营销”都会有自己的理解角度和解读。

 

作为一个在主流媒体中从事会展专业报道媒体人的角度,我认为:展会营销和传播不仅是相连的,也是共生的。传播既是营销,营销也是传播。传播是公关部的工作?营销是销售部的工作?

 

不止,传播是一个机构全员的重要工作:

 

管理者在信息传递方面扮演三个角色,:作为监听者(monitor),管理者不停地仔细观察周围环境以获得信息,还会向他的联系人和下属打听情况,并接受别人主动提供的信息。

 

在传播者(disseminator)角色中,管理者把下属无法获得的一些特许信息直接传递给下属。如果下属彼此联系不便,管理者可能会替他们传递信息。

 

在发言人(spokesperson)角色中,管理者把某些信息传递给外部人士。

 

展会营销:自媒体时代,企业和机构应强调“人人营销”的理念贯宣:特别是中小企业,团队成员都将直面顾客,个人就是宣传媒体,一条微信传播、一个企业文化和信息,一个普通员工在朋友圈发对工作的态度,可以看出这个团队是不是团结、有干劲、正能量。所以企业应建立与此理念相适应的激励机制。

 

来源:中国经济网


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