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互联网下的展会营销

互联网下的展会营销

发布时间:2021.06.24


                                         

                       
                                                 


  

 互联网所带动的大量产业转型升级的热潮,展会营销也随其转为展会数字化的营销 。而展会数字化营销中最为突出的则是由传统的媒体营销转为数字化的展会社媒营销。苦瓜营销作为其中的佼佼者,将与大家分享关于展会营销在互联网发展下的转变。

在现如今移动互联网的高速发展下,传统的媒体也在逐渐转型到移动互联网上。把营销的重点从传统的纸媒,电邮转移到现在的移动互联网上,已经是当下乃至未来的发展趋势,展会营销也不例外。苦瓜营销作为一家从传统营销到现在的移动互联网营销,来简单分析一下移动互联网中替代传统营销手段的展会数字化营销和展会社媒营销。

  

1,展会数字化营销的必然

 随着电脑,手机的性能提升,带来的不止是移动互联网的高速发展,还有各种日渐成熟的工具。展会数字化营销工具就是其中之一。

 通过更快的用户数据分析,更高的通讯协作效率以及更低的消耗成本,带来的不止是更高的用户转换率,还能吸引到精准的用户人群。对于企业来说,单单从数字化带来的这5个方面的优势,已经说明了数字化对于企业的展会营销的重要性,也是展会数字化营销的必然。

 尽管现在选择展会数字化营销的企业不在少数,但不少大企业在面对展会营销转型的这一方面,还是说受到不少的阻力。例如:最高级管理层的不理解,纸媒软文的陷阱以及转型所改变一些习惯,都是他们所以考虑的事情。在苦瓜营销所获得的数据来看,展会数字化成功的案例越来越多,开始数字化的企业数量也在逐渐上升,相信在未来3-5年的时间里,展会营销的数字化转型将会迎来巅峰时期。

 

2,“big bang”的社交媒体

 移动互联网的发展影响着方方面面,从一开始手机里只能替代短信的QQ到后面除了官方短信都能替代的微信,从一开始的论坛到现在的微博,无一不表示即时通讯的社交媒体将完全替代以前的纸媒,杂志,迎来了社交媒体大爆炸的时代。


 在社交媒体普及化的今天,展会营销也应随着人们习惯的改变从原来的传统营销转变成社媒营销。展会社媒营销的爆发,离不开现在社交媒体的普及以及社交媒体的发展。在社交媒体里,他们早就帮我们分好了目标人群。


 当我们下载一个社交媒体app时,里面总会让我们选择各种各样的爱好,偏好等。其实当我们勾选完我们想要在这个平台获得的信息之后,软件里的智能个性算法就会基于我们的选项利用大数据分析为我们推送各种它们觉得我们会想要的信息。实际上这就为企业的目标人群做好了筛选。而苦瓜营销会按照企业的类型决定在什么社交媒体平台上去进行展会社媒营销,提高用户的转换率。从另外一个方面来说,通过展会社媒营销的人传人的病毒式营销方式,能够有效的提高用户的基数。这样不仅提高了展会营销的效率,更能节省时间的成本。


 如何成功实现展会社媒营销呢?


 首先是通过各种社交媒体渠道,优质的内容创作以及高效的运营累积源源不断的用户,形成一个稳定的用户来源基础。接着通过社群营销将潜在的用户转变成优质的用户,利用社媒营销的病毒式营销传播去达到推广的目的。

 例如苦瓜营销旗下的小瓜报名,就是利用展会社媒营销去达到为展商吸流引流的效果。在展前的1-3个月前,小瓜报名会让已参加的观众去邀请其他潜在观众参展,根据邀请人数的数量去获得票去制成一个排行榜。专业的用户会为了自己的企业而去不断的邀请大量的潜在用户去上榜达到宣传自己的一个效果。而我们可以通过在后台观众们的预登记来进行用户的数据分析,去提前做好展会营销的线下方案。通过线上线下的整合营销开展,提升用户的参展、参观体验,从而促进参展、参观量次增长,以及品牌粘着力的提升。

  

3. 展会营销的增长

 在疫情的前后,线上展会的逐渐普及化,在慢慢消除地域性的展会限制。以前的展会可能会因为交通,营销等限制,用户们大多来自附近的城市,或者说是交通便捷的地方。然而现在随着移动互联网的发展,来自于地域的隔阂在逐渐消除,不止国内的展商和观众,越来越多国外的展商和观众也开始加入其中。这说明了展会营销比起以往的目标选择作为发展的方向,“营销增长”成为了现在展会营销企业的主要研究课题。


  这是移动互联网的时代,也是展会营销的时代。对于市场部而言,这是挑战,亦是机遇。无论时代怎么变,科技怎么发展,苦瓜营销永远致力于帮助主办方成为营销管理的专家,让主办方吃最少的苦,摘最甜的瓜。





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