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展会营销在自媒体时代的发展

展会营销在自媒体时代的发展

发布时间:2021.06.15

                                               
                       
 
                                   
       自媒体对传统媒体的冲击是“浪淘沙”式的,对包括会展业在内的平台行业的传播和展会营销影响也是这样。自媒体即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体,指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。在中国,自媒体平台包括:博客、微博、微信公众号、论坛、头条、百家、大鱼......
       自媒体时代的传播可以用两句话来形容:这是一个最好的时代,信息更丰富,及时,各方声音更全面。人人都可以按动网上麦克风,每个机构都可以有自己的在线传播平台。这也是一个“最乱的传播”时代,信息碎片化和导向、舆情问题也随时发生。对主流媒体来说,原有对信息独家发布优势被消减,竞争加剧、媒体价值被挑战,但也是主流媒体价值体现:第一、就是为漫天飞的自媒体辟谣;第二、在当下的传播中,所有自媒体平台都可以成为主流媒体和行业媒体以及各机构的传播渠道;第三、比拼的是对内容的专业生产能力和对权威信息的准确传播。自媒体时代,对会展这种“平台产业”、“服务性中介行业”产生的冲击也很大。同时,会展业也可以利用自媒体平台进行多点位、多角度、高频次、互动式进行传播和营销。
   
                                                 
       会展产业链很长,不同领域的人,对“自媒体时代的会展整合营销”都会有自己的理解角度和解读。
      人人营销:自媒体时代,企业和机构应强调“人人营销”的理念贯宣:特别是中小企业,团队成员都将直面顾客,个人就是宣传媒体,一条微信传播、一个企业文化和信息,一个普通员工在朋友圈发对工作的态度,可以看出这个团队是不是团结、有干劲、正能量。所以企业应建立与此理念相适应的激励机制。
      展会整合营销从概论上说是以消费者为核心重组企业行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式。真正的网络营销其实应该兼具互动,活动,事件,SEO,SEM,媒体资源整合等多项综合手段,来达到品效合一的营销效果。简单来说,整合营销就是:在不同的地方,用同一个声音说话,整合营销传播的首要特征恰恰是传播起始于消费者。
 
                                                 
       互联网所需要做的事情就是发掘用户的需求并满足这些需求,把复杂的技术开发留给自己,而把简单的使用体验交给用户。有了用户资源也就有了盈利的可能。
新一代的网络媒体的发展趋势将更符合顾客需要的有用信息。尽管我们越来越重视运用整合营销传播的关键特征来做媒体:使用各种形式的方法与消费者接触;营销传播要素协同发挥作用;和消费者建立关系等,而网络营销是一个全新的、不断变化的领域,随着新工具不断涌现,展会营销应制定相应的战略、决策,以赢得新顾客并与现有顾客建立长久的共识关系。
      苦瓜有专业的运营团队致力于展会营销,为企业提供网站运营、搜索引擎营销、口碑营销、社交媒体营销、移动视频营销等国内外互联网新媒体数字营销服务的“苦瓜营销”,拥有两千多场展会合作经验,涉及几十个行业,用技术驱动展会营销。
 

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