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在编辑会展营销策划方案时需要考虑哪些内容和细节?

在编辑会展营销策划方案时需要考虑哪些内容和细节?

发布时间:2021.06.15


                                         

                       
                                                 


在编辑会展营销策划方案的时候,需要考虑哪些内容和细节,小编今天就来介绍一番。

 

01 会展营销策划方案需要领会领导的思想和意图

 

领导的思想代表了公司层面对于产品认知的高度,因此展会策划过程中的每一次会议、每一项通知都代表了其对当前事务以及下一阶段工作的具体要求。

 

在个人对产品认知不足的前提下,通过领导了解公司的产品,比自己独立理解要来的快速和深刻。

 

当然,领导对于产品的理解往往站的高度较高,甚至脱离了技术、框架,但对于展会来说技术恰恰不是重要的,产品能够解决的问题和实现的效果才是展会最需要宣传的内容。

 

如果领导主抓工作,就要注意汇总和梳理领导的讲述,反复提到的内容往往是一个重点,从某种角度来说这种阐述是有原因的。建议在会议结束后尽快基于会议内容整理成方案,从而能够加深个人理解,否则多次会议之后感觉不到内容体系的演变和完善。

 

02 会展营销策划方案需要一切围绕核心内容开展工作

 

展会的表现形式有很多,展板、视频、宣传页、二维码、现实体验等,这些形式要只有承载了内容才能变得鲜活。

 

1. 确定核心内容

 

任何展示都要有一个展会主题,确切的说是同一个展会主题,而围绕展会主题的内容脚本则是展览的核心内容。核心内容的确定是整个展览工作的重点和难点,一切形式的展示都是围绕核心内容展开的。

 

核心内容来源于对展示产品的认知,一方面前面提到的领导意志实际上就是核心内容的前身,要在此基础上进行整理和完善;另一方面,核心内容是一个完整的体系,涵盖多个方面的要素,包括:目标、手段、措施、能力、效果等。

 

核心内容最好是通过方案进行表述,再配合关键示意图进行说明,从而能够让项目成员迅速理解。

 

2. 理解核心内容

 

展会准备工作涉及的人员角色较多,各方只有建立和达成同一个共识才能向着一个方向前进。

 

不论是策划、讲解、宣传,还是美工、技术等角色成员,都应该理解核心内容,最终做到内容的融会贯通。具体到每个人的理解没有太好的办法,就是要逐词逐句、逐页逐篇搞清楚,当然还有一种方法就是通过向其他人讲解来理解内容,让其他人帮助发现偏差。

 

特此强调,如果核心内容理解不好,接下来的设计、展示、讲解等工作将十分受影响。倘若短时间内实在无法理解核心内容,建议在接下来的工作中多听取别人的意见和建议,切勿擅自结论。由于所有的工作都与核心内容相关,因此会展营销策划方案工作的过程也是内容理解的过程。

 

来源:活动策划狮


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