新闻发稿给展会营销带来的助力

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苦瓜说会展

新闻发稿给展会营销带来的助力

发布时间：2021.06.11

自从有了互联网，横空出世、不断蜕化的新媒体和自媒体，让展会主办方在拥有了媒体平台的同时，极大的增强了媒体意识。主办方纷纷认识到：展会本就具有媒体性质，互联网环境下的新媒体和自媒体与展会融合后，正在并已促使展会营销发生革命性的变化！在这个过程中，包括新闻在内的营销内容的生产，由于传播渠道和传播工具的创新，正在并已呈现全新的模式！

既然主办方乐以媒体视角定义展会，那么作为媒体，“内容为王”便是题中应有之意，“内容生产”就顺理成章。以“生产”概念贯穿包括新闻宣传在内的展会营销内容，个中意涵较之“写新闻稿”深刻许多！
在展会主办方，从管理上讲，新闻生产属于市场营销的业务范畴，理所应当由市场部门来管。如果在市场部门里面细分业务职能，新闻生产属于展会营销内容生产的一部分，自然应放在内容生产的管理中。我理解的展会营销内容生产，应是包括与营销相关的大部分文案的生产，如参展/参展邀请函、电子报，甚至手机短信。
展会新闻应由正规媒体的记者来写。实则不然。正规媒体（一般泛指官媒）报道展会，要么是特别感兴趣（如报道在乌镇召开的世界互联网大会），或接受指令必须宣传（主要是政府展），或与自身广告收入有关（展会在媒体上投放广告），还有是记者受邀或个人颇有兴趣。因此，正规媒体报道展会是有选择性的，不是所有展会都能让媒体尤其是让重量级媒体来做报道的。
在主办方生产展会新闻的人，岗位一般叫“文编”。一个称职的“文编”，既要懂展会，又要会写作。所谓懂展会，是要求不但要懂得展会的营销，而且要懂展会主题所对应的行业；所谓会写作，是指有新闻意识，善于新闻写作，也包括新闻编辑的技能。

在互联网时代，主办方在拥有网站、微信、微博、微群、QQ群等诸多新媒体和自媒体之后，特别是附着于移动终端的媒体如APP之后，主办方日益认识到，展会信息传播的对象并非“大众”，而是“小众”。无论是专业展（B2B），还是消费展（B2C），其受众——展商与观众，都是“小众”，更是“分众”。基于此，展会主办方利用新媒体和自媒体所进行的新闻推广，以“大数据”为基础，通过“点对点”（O2O）方式的精准推送，更能发挥展会营销效力。
苦瓜有专业的运营团队致力于展会营销，为企业提供网站运营、搜索引擎营销、口碑营销、社交媒体营销、移动视频营销等国内外互联网新媒体数字营销服务的“苦瓜营销”，拥有两千多场展会合作经验，涉及几十个行业，用技术驱动展会营销。

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