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新闻发稿给展会营销带来的助力

新闻发稿给展会营销带来的助力

发布时间:2021.06.11

                                               
                       
 
                                   
       自从有了互联网,横空出世、不断蜕化的新媒体和自媒体,让展会主办方在拥有了媒体平台的同时,极大的增强了媒体意识。主办方纷纷认识到:展会本就具有媒体性质,互联网环境下的新媒体和自媒体与展会融合后,正在并已促使展会营销发生革命性的变化!在这个过程中,包括新闻在内的营销内容的生产,由于传播渠道和传播工具的创新,正在并已呈现全新的模式!
   
                                                 
       既然主办方乐以媒体视角定义展会,那么作为媒体,“内容为王”便是题中应有之意,“内容生产”就顺理成章。以“生产”概念贯穿包括新闻宣传在内的展会营销内容,个中意涵较之“写新闻稿”深刻许多!
       在展会主办方,从管理上讲,新闻生产属于市场营销的业务范畴,理所应当由市场部门来管。如果在市场部门里面细分业务职能,新闻生产属于展会营销内容生产的一部分,自然应放在内容生产的管理中。我理解的展会营销内容生产,应是包括与营销相关的大部分文案的生产,如参展/参展邀请函、电子报,甚至手机短信。
       展会新闻应由正规媒体的记者来写。实则不然。正规媒体(一般泛指官媒)报道展会,要么是特别感兴趣(如报道在乌镇召开的世界互联网大会),或接受指令必须宣传(主要是政府展),或与自身广告收入有关(展会在媒体上投放广告),还有是记者受邀或个人颇有兴趣。因此,正规媒体报道展会是有选择性的,不是所有展会都能让媒体尤其是让重量级媒体来做报道的。
       在主办方生产展会新闻的人,岗位一般叫“文编”。一个称职的“文编”,既要懂展会,又要会写作。所谓懂展会,是要求不但要懂得展会的营销,而且要懂展会主题所对应的行业;所谓会写作,是指有新闻意识,善于新闻写作,也包括新闻编辑的技能。
 
                                                 
       在互联网时代,主办方在拥有网站、微信、微博、微群、QQ群等诸多新媒体和自媒体之后,特别是附着于移动终端的媒体如APP之后,主办方日益认识到,展会信息传播的对象并非“大众”,而是“小众”。无论是专业展(B2B),还是消费展(B2C),其受众——展商与观众,都是“小众”,更是“分众”。基于此,展会主办方利用新媒体和自媒体所进行的新闻推广,以“大数据”为基础,通过“点对点”(O2O)方式的精准推送,更能发挥展会营销效力。
      苦瓜有专业的运营团队致力于展会营销,为企业提供网站运营、搜索引擎营销、口碑营销、社交媒体营销、移动视频营销等国内外互联网新媒体数字营销服务的“苦瓜营销”,拥有两千多场展会合作经验,涉及几十个行业,用技术驱动展会营销。
 

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