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精准人群营销成为展会营销的新模式

精准人群营销成为展会营销的新模式

发布时间:2021.05.24

                                               
                       
 
                                   
       在移动互联时代,每个人、每场展会都会受影响,只要我们做好准备,就能利用技术配合营销来提升展会竞争力。互联网时代营销都是死数据,而移动时代每个手机、每个数据背后,代表的是一个活人。
      如果你是一个云计算行业的高级管理者或兴趣人群,当你浏览信息时,可能你看到的广告不是云计算趋势就是云计算行业展会,亦或是云计算行业的最新资讯洞察;而另外一个美妆时尚行业的用户在同一个网页上则看到的是完全不同的广告。更令你想不到的是,基于你自身的特性,出现在你面前的这些超匹配的广告是通过技术的形式实现的……这样的场景其实在会展圈已经不是幻想,人群定向技术的成熟,让移动端程序化广告这种方式已经出现在精准展会
   
                                                 
       展会营销中,一些规模性的展会品牌已经开始率先尝试这种广告投放方式。移动端的技术创新,让信息的挖掘和捕捉更加的精准和完善,可以构建用户画像,满足特定的展会推广需求;而移动互联对于定位技术的发展,让精准营销有了新的延伸。很多展会看重位置精准这一新模式,纷纷尝试和应用竞争展会开展时的定位投放策略。
      会展公司要想做好展会大数据营销工作,首先还是定义好用户大数据画像的元素,然后借助可视化工具,如Introducing Landline andStateline(浏览器中两个快速绘制矢量地图的工具)、El Mirador| Fathom(提供大型数据库的可视化工具,通过可视化的基本结构,确定解释变量的群体)等。当然,对于现在国内的会展公司,第一步还是数据收集操作的规范,保证录入的数据规范切无误,便于可视化工具的读取。
      基于大数据的精准营销过程分为:采集和处理数据、建模分析数据、解读数据这么三个大层面。通过对展商、观众特征、展品特征、采购行为特征数据的采集和处理,可以进行多维度的专业观众消费特征分析、展品策略分析和销售策略指导分析。通过准确把握观众需求、增加观众互动的方式推动营销策略的策划和执行。
 
                                                 
       就渠道来说,有4大渠道最适合展会营销:手机网站自媒体;移动端程序化广告;微信朋友圈;移动端APP。但是,展会网络营销是庞大的工程体系,无论你是想借助这些互联网渠道运营什么,都需要规划好传播的内容、实现的目标、主要衡量指标以及执行计划。真正把目标客户当作“有需求的人”来精细化运营,才能真正抓住移动互联的精髓。
      苦瓜有专业的运营团队致力于展会营销,为企业提供网站运营、搜索引擎营销、口碑营销、社交媒体营销、移动视频营销等国内外互联网新媒体数字营销服务的“苦瓜营销”,拥有两千多场展会合作经验,涉及几十个行业,用技术驱动展会营销。
 

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