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作为一种传统的市场推广手段之一，展会营销模式随着其内容、功能和内涵的不断发展，其在营销战略中的地位也一直在被不断重新认识，究其实际作用主要有以下几点：
一、展会是企业展示自我的舞台，通过训练有素的展台职员、靓丽大方的年轻车模和吸引人眼球的展台设计，参展企业可以把自己产品的优势无限放大化，从而吸引更多消费者的关注。
二、展会是企业刺探军情的探听器，当众多企业集聚一堂，最新的产品信息和行业发展趋势会毫无保留地在展会上得以展现，企业可以通过对信息的整合筛选，找出对自己有意义的，为下一步发展规划提供市场依据；同时，企业还会得到消费者最直观的消费反馈，省去了做市场调研的时间，节省了做营销推广的成本费用，还能更好地把握市场需求。
三、展会营销一般“声势浩大”，噱头十足，通常会吸引众多媒体的关注，从而为企业做一次免费的广告宣传，扩大产品的展会营销范围和市场关注度。
“香车美女”的意思源自成语“宝马香车”，是指华丽的车子，美丽的女人，时至今日，因为车展的广泛举办，香车美女的认知也变得越来越广泛。
车展是对于汽车工艺的呈现和汽车产品的广告，是展会营销模式中最为传统和最为广泛的一种营销手段了，消费者可以通过汽车展览会所展示的汽车及汽车相关产品，购买到自己心仪的汽车产品，还可以通过时下最流行的汽车信息把握汽车制造业的时代脉搏，所以，每每汽车展览会都会人山人海，热闹非凡，鉴于此，车展一直是众多汽车企业非常注重的一种营销手段。
总之，面对越来越激烈的市场竞争，展会营销也开始变得越来越受欢迎，但同时采取展会营销的企业也要多注意展会以后的业务反馈，在展会期间达成消费意向或是已完成交易的实力合作伙伴应安排专人与之接洽商谈，已安排之后更深度的洽谈合作。
来源：水珺网
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