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会展行业什么时间推送EDM效果更好

会展行业什么时间推送EDM效果更好

发布时间:2017.11.14

会展行业什么时间推送EDM效果更好
本期精选-NO.015
       展会EDM推广效果影响因素除了标题是否足够吸引人、内容是否足够新颖、排版设计是否足够清晰美观之外,EDM的推送时间点也是很重要的。什么时候发送被打开的可能性更大?大家认真浏览的可能性更大?转化率更高?事实上,随着每天接收的信息越来越多,大家对短信、邮件等传统营销渠道,甚至微信等新媒体营销渠道的忍耐度越来越低,你必须要在人们打开界面的短时间内迅速抓住用户的兴趣点 。
       根据数据显示,23.63%的邮件会在发送后1小时内被收件人打开,只有9.52%的邮件会在发送后2小时内打开,而3小时后,这份邮件被打开的比例只有6.33%,24小时后,这封邮件的打开率趋紧于0%,也就是说收件时间越长,邮件打开率越低。这个规律对于我们选择邮箱发件时间有什么借鉴意义呢,或许会有人说,他什么时候看到我的消息并不是我能控制的啊,其实不然,我们至少可以根据用户的行为习惯去推理出来雷点,比如说,下班高峰期,调查显示,下午5点后上班族通常会忙于私人生活:堵车、晚餐、照顾孩子、社交等,这段时间里,大家时候没有时间去查收邮件的,因此我们在5点-6点发送的邮件通常都会被湮没和遗忘,几个小时后打开的几率就会越来越低。
 
那么究竟什么时间段发送的展会推广邮件更好呢?
 
据统计,38.7%的人在早上6:00—12:00发送邮件,29.6%的人在18:00—24:00发送邮件,但是邮件打开率的最高(10.61%)呈现时间其实是在12:00—18:00,其次9:00—12:00之间邮件的打开率为7.05%,最高点击率和打开率则是上班前和下午茶时间,因此,综合考虑,上午8:00—9:00以及下午3:00—4:00都是展会主办方进行邮件营销的黄金时间段。
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