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展会营销向数据化、平台化、智能化发展

展会营销向数据化、平台化、智能化发展

发布时间:2021.05.11

                                               
                       
 
                                   
      在“互联网+”新常态下会展行业由定性的产业转变成定量的产业。未来中国会展业将加快运营机制的互联网流程再造,运用大数据发展平台化管理与运营,从而开创会展业发展新局面,实现会展产业的升级——线上+线下“O2O模式”,“互联网+”将促使展会营销面向数据化、平台化、智能化发展。
随着互联网大潮的来临,基于“互联网+会展”诞生的网络会展正极大地助力会展行业经济提速。互联网重构了商业价值、变革了服务边界、提高了服务效率和质量。在移动互联时代,会展都缺少不了以下基本要素:社会交往、教育、体验、创意设计与服务,这些要素都附着在“活动”这个平台上,其核心应该是创造、传递和交换“价值”。
      在这个高度互联的时代,几乎所有行为都能被追踪到。大数据分析将把来自各种源头的追踪数据合并起来,分析出趋势并辅助业务决策以及改善客户互动体验。会展业是最重视数据的行业之一,数据及分析已经取代社交媒体成为企业营销的新宠。在此背景下,曾经被定义为定性产业的会展业,如今正在变成一个定量的产业。

       未来的会展市场竞争,得数据并充分应用大数据者将赢得先机。目前各类移动应用和社交媒体工具成为可追踪信息的重要来源。智能手机定位、近场通讯以及iBeacon等技术也让信息追踪变得更加简单。另外,主办方现在有更多的外部数据来源。
       通过云计算手段进行定向邀约将成为专业参展的标准化服务,室内导航可以有效避免观众不知道“我在哪儿、我要去哪儿”,线上展厅作为线下观展的充分补充等。组织者利用网站、社交工具等各种手段,对线下活动的时空进行拓展,其核心是不断生产和分享有价值的信息。只有线上、线下有创意地互动,才能给会展及活动参与者创造良好的体验。
      平台商业模式的精髓在于打造一个完善的、成长潜能足够大的生态圈。作为典型的服务性平台,会议或展览会随目标群体的需求变化而变化是最基本也是最重要的成功因素之一。从新技术应用的角度,在传统的会展及活动市场,策划者将移动应用作为增强观众体验、降低纸张消费和更深入理解观众行为的便利工具;在企业活动市场,除了上述原因,策划者更看重的是将移动技术作为日常商业运作的重要平台。


       传统会展业往往把内部数据作为机密,不愿意对外分享,使得我国会展业在定量分析方面处于相对落后状态。在“互联网+”时代,这些数据将成为会展的核心。数据共享技术不是障碍,破除各自为政的思想观念,虽然并不是所有的数据集都可以实现连接,但是即使是在某个时间、连接某些数据集便可以发掘重要的展会营销价值。
     苦瓜有专业的运营团队致力于展会营销,为企业提供网站运营、搜索引擎营销、口碑营销、社交媒体营销、移动视频营销等国内外互联网新媒体数字营销服务的“苦瓜营销”,拥有两千多场展会合作经验,涉及几十个行业,用技术驱动展会营销。
 

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