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线上展会助会展业乘“云”而上

线上展会助会展业乘“云”而上

发布时间:2021.04.06

                                               
                       
 
                                   
       在互联网和数字化的今天,展会已不仅仅是展商与专业买家在固定场所数天内完成的“指定项目”。举办线上展会,“云发布”这种形式,不受时间和空间的限制,为会展经济注入新活力。疫情给会展业带来极大影响,不少展会宣布延期或取消。在线下展览无法举行的情况下,一场场“云展会”兴起,成为非常时期交流的平台。
  随着疫情的好转,会展业也按下了启动键。业内人士指出,在互联网和数字化的今天,展会已不仅仅是展商与专业买家在固定场所数天内完成的“指定项目”,线上线下融合将成为趋势。
      不少业界人士表示,线上展会虽然是疫情时期的非常之举,但乘“云”而上,或将云开雾散。“云展会”给会展行业带来一种新的可能,但需要进一步培育与发展。同时,疫情也倒逼会展场馆加快智慧化建设进程,在疫情和全球经济形势双重施压下,一旦技术成本的壁垒被彻底突破,有益于降本增效的线上会展或许将成为会展业常态化的驱动力之一。
   
                                                 
       线上会展发展的机会在于:一是上网用户的增长、网络设备的普及、三维技术的持续性完善、带宽增长及存储设备费用的下降、国家对低碳经济的倡导及扶持……等等;二是突破现场展会时间、空间的局限性,被誉为“永不落幕的展会”;三是网络展会正在逐步被人接受,并在发达国家率先发展。美国已经有98%的企业将电子商务应用到企业的市场经营活动中,有72.4%的企业接受过网上虚拟展会服务;四是网络展会具有易于管理和组织、成本低廉、便利和快捷、低碳环保的特点。
      网络会展首先面临和大部分网络业务相同的挑战,也就是真实性问题,网络解决了信息流动性,但信息真实性仍需要会展运营方另行解决或会展浏览者自行判断。其次,进入网络会展行业的准备门槛较低,当前市场上存在大量良莠不齐的网络会展企业。要做好网络会展,企业的运营能力十分重要。
      线上会展的优势在于低成本和高效率,线下会展的优势在于真实性和可信度。线上会展可以帮助会展访客进行高效搜索和信息过滤,从而获取海量数据,而商务谈判及订单交易,则可以在线下会展上进行,线上与线下会展的有效整合,既提高贸易效率,更能有效促进贸易成果。
 
                                                 
       尽管疫情对会展行业的打击沉重,一些企业也因此被淘汰。但任何事都是危中有机,疫情之后,肯定会出现新的需求,只要挺过这段困难时期,光明将在眼前。疫情的出现将加速会展行业的转型,加快数字化发展、跨界融合,从实体走向虚拟,从线下展走向线上展会,这是行业必然发展趋势。
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