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劳保会,病毒传播的最佳实践

劳保会,病毒传播的最佳实践

发布时间:2017.10.27

                                                       
                       
劳保会,病毒传播的最佳实践
本期精选-NO.027
                                                               

       美国作家马尔科姆·格拉德威尔在《引爆点》一书中提到,想要引爆传播,有三个法则:个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则。而4月6号开幕的CIOSH(劳保会)就把这个原则运用到了极致。


                                                               
1、个别人物法则
     个别人物法则,就是圈内那些真正的超级传播者。我们总希望找到这样的人,精准有效传播展会。而参展商恰恰就是我们圈子里这类角色。

     所以在大多专业展的现场观众来源调查里,排在前两名中的一定有一个是朋友/同事/客户介绍,这里主要就是展商的贡献。他们有种神奇的能力,就是所谓“现实扭曲场”,他们对圈子里的目标观众的影响是最直接的。
                                                               
2、附着力因素法则
      附着力因素法则,就是有一些特别的方式,能够使一条具有传染性的信息被人记住。有时候只要在信息的措辞和表达上做一些简单的修改,就能在其影响力上收到显著的效果。

       劳保会在本次营销过程中,非常用心,前期和我们一起多次讨论、修改,站在展商角度真的把营销做成了提供给展商的增值服务,解决展商们展前自营销的问题,抓住了客户正确的情绪,每个展商转身就成了展会的代言人。


                                                               
3、环境威力法则
         环境威力法则,就是当你身处一个共性氛围的时候,你都不知道自己怎么就陷进去了。这届劳保会主办方为每个展商定制化生成了一个的营销型H5,300多个30秒一键生成,其中有展商公司介绍、展品介绍、展位信息、展会介绍;并引导和鼓励参展商通过微信生态进行展会营销。

         试想想,如果你是一个专业观众,看到1个、3个甚至更多的同行或朋友都在推荐劳保会,你会不动心?至少也会先点进去看看。


CiOSH之所以能引爆,不仅仅是因为产品好,展会真的办的很专业、很用心。
但从营销的角度来说,只具备了产品好是不够的。至少是不够快的。
想要快,就要找到类似于展商这样“自带精准流量的群体”。
展商是难得的三种原则兼具的人。技术+运营配合好了,想不引爆,都很难。


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