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时下“云展览”可划分表现为四种主要核心型态模式

时下“云展览”可划分表现为四种主要核心型态模式

发布时间:2021.03.02


                                         

                       
                                                 

新冠肺炎疫情让会展业的全面云化至少在认知和发展层面加速了2-3年的时间。2020年真可谓是云展览的爆发年,这也必将写入会展业历史中。时下云展览可划分表现为四种主要核心型态模式:

 

1)分类信息电子商务型,典型代表:中国进出口商品交易会 (广交会云展览),这种形式比较适合已经形成庞大资源和口碑效应,有线下大型展会活动支撑,具备了天然的传统流量和渠道入口,但是既是优势的同时也是弊端,平台聚集的企业和信息量巨大,庞而杂乱,信息过于深藏,平台流量难以分发和精准触达需求企业。

 

23D立体空间展示聚合型,典型代表:云上2020年中国自主品牌博览会。这种形式较为适合政府性或产业标杆性,展现形式是最为直观和科技感十足,但是同时其要投入的人力和物力也是最为巨大的。

 

32D平面与3D立体复合型,典型代表:中国国际服务贸易交易会(服贸会)。这是对前面两种形态的综合,发挥和凸显了优势,避让了一些不足,但是并没有从根本上解决流量精准分发和触达的问题,因为入驻平台企业依旧依靠和指望是平台自营引导的流量优势,但平台从整体定位上核心打造的主体是服贸会的品牌。

 

4)独立创新3D展厅型,典型代表:企业云上3D互联网数字空间(3D官网)云展览。与前面三种形态都不同,该形态面向的是个体企业B端,基于互联网的特色,每一个拥有企业云上3D互联网数字空间的企业都是云上会展的“主角”与“主办方”!它的优势在于实现了流量的更为精准的触达,让流量到“留量”的实现更为便捷和高效,同样相对不足也较为凸显,需要有专业的运营人才和执行力量。

 

不同的模式型态具备不同的优势点和不足处,应依据项目和资源优势、运营模式适当选择。

 

云展览与传统实业会展应是既相互联系,又彼此独立的存在,云展览应充分理解和认知互联网本质,不应仅仅是“大而全,庞而杂”,而更应是“小而精,垂而细”。互联网流量获得是基于直接触达和关键词Keywords检索,信息科技、移动互联网的崛起,虽然让互联网的流量呈现爆发增长的趋势,但时至今日线上流量红利的形式早已一去不返。

 

基于云上会展形态,打破当前的会展业组织和管理模式。线上与线下是既联系又相互独立的,过往在线下申办组织一场展会是面临着层层的申报与审批以及资质问题,但现在,每一家具备企业云上3D互联网数字空间的企业都将是全新意义上的自身云上会展主办方,甚至每一家企业、组织都可以联合多家企业自由组合和策划发起具备明确主题的云展览,并充分利用自身和外界各类流量渠道入口进行宣传推广获取精准流量。

 

来源:新社汇&微会动官方平台

 

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