云上会展新形势下能够突破传统认知,才能找到新出路
发布时间:2021.02.10
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很多大展会在去年都探索了线下云上会展相结合的方式,其得了出乎意料的成果和褒奖。尤其是上海大会在原有高品质的基础上充满未来感的AI家园、“三马二宏”、高含金量的SAIL大奖、人工智能编曲虚拟形象演唱、全息技术的应用,从内容到形式给大众带来了一场视觉与听觉交互融合的盛宴。深度阐释了只要有吸引力,无论线上线下,效果都不会差。
三点分析:
从内容吸引力、形式新颖度、媒体关注度三个角度分析。
从内容的吸引力来说,排除大家共有的政府高级别官员的重视、业界知名企业家的精彩演讲、国际嘉宾的参与,上海大会的“三马二宏”嘉宾、全球第一首人工智能作曲四位虚拟形象的合唱、SAIL大奖等内容使其话题性更强。天津大会22场,上海大会50多场各类活动,内容之丰富令人咂舌。由此,我认为活动如果想出彩在内容设置上核心点有三,第一,嘉宾级别够高且有话题传播特点,能组团更好;第二,在保证质量的基础上活动要足够丰富。第三,独特性与技术融合的内容将为大会增光添彩。
从形式新颖度来说,不同于线下展场地、限高、承重、工艺、成本的各种束缚,云上会展展示考验的更重要的是创意,上海大会AI家园的设计未来感、酷炫感、流畅度非常好,开幕式环节形式各异的表达方式、全息技术的应用、人工智能技术的应用让丰富的内容更加活泼,减轻了长时间观看的疲劳感,增加了对后续环节的期待。带来的启发一是对于前沿技术的应用,要突出形式为内容服务;二是差异化表达,用创意提升技术的表现力;三是认知升维,云上会展不同于线下展的维度,表现方式应该同样升维,AI家园在目前阶段做出了很好的示范。
从媒体宣传度来说,吸引更多观众云上会展参会,是办好大会的一大关键。天津大会合作媒体40家,各类网络媒体、直播平台同步宣传,大会在线观看总人数最高达5860万人,总浏览量达3.92亿人。微博话题:#世界智能大会#阅读量6517.5万,讨论量也有1.1万。上海大会合作媒体58家,通过86个直播渠道直播了开幕式及主论坛,3X24小时媒体传播,微博“蓝V”“大V”发出主题帖文3635篇,相关话题阅读量已达5303.3万,讨论量1.4万,实现了“百台同播、千网同发、亿人同观”的传播效果。两个大会都构建了自有的传播矩阵,形成蛛网式覆盖与涟漪效应,探索了大型会议活动融合宣传的新路。
重要的事情要说三遍,一场成功的会展,无论线下云上会展,最重要的是什么?亮点、亮点、亮点。只有突破人们传统认知,突破现有认知维度,内容有亮点、形式有亮点、宣传有亮点,再综合已有的能力,突出重点,形成特点。活动才将成功出圈,引领风向。
来源:论道MICE行业信息化
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