云上会展新形势下能够突破传统认知，才能找到新出路

很多大展会在去年都探索了线下云上会展相结合的方式，其得了出乎意料的成果和褒奖。尤其是上海大会在原有高品质的基础上充满未来感的AI家园、“三马二宏”、高含金量的SAIL大奖、人工智能编曲虚拟形象演唱、全息技术的应用，从内容到形式给大众带来了一场视觉与听觉交互融合的盛宴。深度阐释了只要有吸引力，无论线上线下，效果都不会差。

三点分析：

从内容吸引力、形式新颖度、媒体关注度三个角度分析。

从内容的吸引力来说，排除大家共有的政府高级别官员的重视、业界知名企业家的精彩演讲、国际嘉宾的参与，上海大会的“三马二宏”嘉宾、全球第一首人工智能作曲四位虚拟形象的合唱、SAIL大奖等内容使其话题性更强。天津大会22场，上海大会50多场各类活动，内容之丰富令人咂舌。由此，我认为活动如果想出彩在内容设置上核心点有三，第一，嘉宾级别够高且有话题传播特点，能组团更好；第二，在保证质量的基础上活动要足够丰富。第三，独特性与技术融合的内容将为大会增光添彩。

从形式新颖度来说，不同于线下展场地、限高、承重、工艺、成本的各种束缚，云上会展展示考验的更重要的是创意，上海大会AI家园的设计未来感、酷炫感、流畅度非常好，开幕式环节形式各异的表达方式、全息技术的应用、人工智能技术的应用让丰富的内容更加活泼，减轻了长时间观看的疲劳感，增加了对后续环节的期待。带来的启发一是对于前沿技术的应用，要突出形式为内容服务；二是差异化表达，用创意提升技术的表现力；三是认知升维，云上会展不同于线下展的维度，表现方式应该同样升维，AI家园在目前阶段做出了很好的示范。

从媒体宣传度来说，吸引更多观众云上会展参会，是办好大会的一大关键。天津大会合作媒体40家，各类网络媒体、直播平台同步宣传，大会在线观看总人数最高达5860万人，总浏览量达3.92亿人。微博话题：#世界智能大会#阅读量6517.5万，讨论量也有1.1万。上海大会合作媒体58家，通过86个直播渠道直播了开幕式及主论坛，3X24小时媒体传播，微博“蓝V”“大V”发出主题帖文3635篇，相关话题阅读量已达5303.3万，讨论量1.4万，实现了“百台同播、千网同发、亿人同观”的传播效果。两个大会都构建了自有的传播矩阵，形成蛛网式覆盖与涟漪效应，探索了大型会议活动融合宣传的新路。

重要的事情要说三遍，一场成功的会展，无论线下云上会展，最重要的是什么？亮点、亮点、亮点。只有突破人们传统认知，突破现有认知维度，内容有亮点、形式有亮点、宣传有亮点，再综合已有的能力，突出重点，形成特点。活动才将成功出圈，引领风向。

来源：论道MICE行业信息化

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