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2021云上会展预测——搅局者将会被市场踢出局

2021云上会展预测——搅局者将会被市场踢出局

发布时间:2021.02.08


                                         

                       
                                                 

2021年会加速会展产业的云上会展转型,不分企业大小,降本增效是企业永恒不变的目标之一。现代化的互联网技术赋予了我们超越前辈的认知和力量,云上会展管理也不再是高不可攀的幻想,大胆尝试、打破传统的勇气才是我们当下唯一需要拥有的!

 

多少普通人,被带进了直播带货,梦想着一夜暴富的沟里。

 

会展的商业模式和逻辑的本质,是不会变的。人类自文明以来,从物物交换到钱物交换,介质虽有变化,做生意的基本逻辑和底限却始终牢固。

 

所以,要么是几千年来,人类社会的生意模式和经商逻辑错了,要么,我们错了——当然,2020,已经让我们见识到了,没有什么是不可能发生的。

 

互联网巨头纷纷入局,他们没有遵守梅特卡夫定律,没有为会展产业贡献一丝的技术助力,而是一味的以供应商身份来产业链参与各类投标、竞争,收割烧钱展会的韭菜,云上会展本身就是病,得治!

 

时代永远不缺新产品,但时代无法预测下一代,除非AI彻底战胜人类。

 

以利聚,利尽则散。

 

会展本就是市场推广与销售的补充渠道,营销方式的另一种体现,成为少数企业和品牌商业绩的助力器。

 

然而,若非要说会展是开放和进出口的平台,这能挽救一个企业或是一个行业,上升到这样的高度,是她不可承受之重。

 

需求侧改革是未来五年国家经济工作的主线之一,会展产业也在其中。产品需求下滑,导致各类型企业缩减开支,减少市场费用就是第一刀,然而市场费用中就包括了我们会展产业的源泉”——参展费用!盲目参展的时代已过去,如何在有限的市场预算中寻找更加有利的展会平台,将成为企业选择参展的核心。未来,谁的平台作用大,谁的参展效果好,谁就生存,反之消亡。其实,所有的技巧,在绝对的实力面前,都是浮云。

 

会展产业并不是自己作死,而是有时一开始就被地方主管部门带歪了,当然部分学者无知的捧杀也是导致快速透支的祸根!

 

会展产业发展至今,已经形成了一个完整、专业的会展产业链,包括:招展企业、协会组织、展装企业、场馆企业以及其他配套服务企业。貌似坚不可摧的链条,在近几年已然有外来者进入链条顶端——主办这个关键环节了,且来势汹汹、发展迅速,例如:行业媒体、龙头企业、行业KOL、互联网平台企业等。2020,对于传统主办者们本身已经步履蹒跚,加之众多拥有各自行业号召力的外来者们加入,传统主办者们可谓举步维艰。

 

任何一种商业模式,都有其进步之处,各类搅局,一定程度上会促进整个会展生态的进步与升级,长远来看,都不是一件坏事。

 

未来的云上会展,是抢先一步主动拥抱外来者,还是被动等待外来者的竞争,我们需要冷静思考。目前大多数会展企业的综合服务,最多也只到了起步阶段。而且,基因这东西确实很重要,很多主办的变革之路,一开始就已经走偏了。

 

预测:2021年,夺回失去的参展客户,应该成为线下会展的头等大事,云上会展+线下会展双线发展,全渠道业务不是你做不做的问题,而是你必须要拥有的基本技能。

 

来源:论道MICE行业信息化

 

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