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未来云展览行业将有三个趋势

未来云展览行业将有三个趋势

发布时间:2021.02.03


                                         

                       
                                                 

疫情爆发以来,线上会展、云展览越来越受到会展界的关注和重视。在广交会云上办、各种云展览陆续举办的同时,“线上展览有什么价值和意义”“线上展览有哪些短板”“线上会展如何操作”“线上展览如何盈利”等问题也仍然困扰着广大会展人。

 

第一,产业互联网化。随着消费互联网流量红利见顶,中国互联网发展进入深水区:产业互联网。由于会展活动跨行业跨领域太多,且涉及的角色更多,会展行业互联网的“水”更是深不见底。

 

第二,用户在线化。很多展会受疫情影响取消或延后举行,下半年的招展情况非常不乐观。据调查,明年的企业参展的数量预计同比减少50%以上。另一方面,观众去线下参展的意愿大幅度降低,用户在线化的趋势已经不可逆转。

 

第三,展会在线化。基于上述因素,展会在线化成为生死攸关的赛跑,在线广交会鸣响了这场竞赛的发令枪。虽然线下展会不可能被替代,但是跟云展会共生共赢将成为新常态。如果把电商比喻成两条8车道的高速公路,云展览有可能是上百条纵横通达的省道,为更多的企业提供可持续的线上线下一体化营销服务。

 

“什么是云展会”这个问题目前还没有标准答案,每个人都可以去定义自己心目中的云展会。但是,云展览必须满足三个基本条件。

 

首先,展会是企业营销与选品及商务社交的场合,这是展商和观众的核心需求,云展览必须具备这个核心功能。

 

其次,云展览要帮助线下展会提升效率和体验,否则就跟电商平台没有什么区别。

 

第三,要能为展览公司拓展新的发展空间,否则互联网化对展览公司就没有什么价值。

 

从技术上讲,视频流和直播相结合最适合做云展览会,完全能满足以上三个目标。而以VR为切入点的云展会可能是个天坑,短时间难以成熟。

 

云展览首先可以服务于线下展会,展商的产品可以同步在线上展示,增加曝光率,其次还可以提前预热。总体而言,举办云展览有五大好处:

 

一、利用互联网的便利性提前为展会预热,避免了观众在拥挤的展馆中毫无方向地摸索,变得更有目的性,从而极大地带动了线下展会的效率。

 

二、观众可以在线选品,也可以根据定位直接找到展商,参展体验和效率大幅提高。

 

三、提升品牌价值,品牌价值可以向互联网延伸,向交易环节延伸。

 

四、拓展市场空间,线上展会不受物理空间限制,可以容纳无限的商家与观众,覆盖的客户数量更庞大,更利于重点客户的二次跟进,盈利空间更大。

 

五、打造产业互联网生态圈,以平台为依托,整合产业上下游所需的各项服务,能够打造营销推广、大数据、供应链金融等更多盈利模式。

 

互联网可以分为三个阶段,第一阶段是传播互联网,以门户网站、博客为代表,互联网对于企业而言只是一个传播信息的渠道;第二阶段是渠道互联网,比如在电商平台开店铺,互联网对于企业而言仅是一个销售渠道;第三阶段是供应链互联网与产业互联网,而云展览就属于相对更为复杂的产业互联网。

 

来源:中外会展

 

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