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线上会展具有哪些鲜明的特殊性?

线上会展具有哪些鲜明的特殊性?

发布时间:2021.02.01

                                               
                       
                                   
       2020年的新冠肺炎疫情流行以来,世界各地的线下会展活动都受到了巨大的冲击,线下会展活动的暂停或取消举办,极大影响了人们的社会交往与沟通合作。但是“西方不亮,东方亮”,以“互联网+会展”为主要特征的线上会展再次进入人们的视野。线上会展可以在避免物理空间上的聚集,又能实现在线实时交流沟通,两全其美。所以在新冠肺炎疫情爆发后,线上会展受到了广泛的欢迎,成为了学界和业界都非常关注的热点问题。
   
                                                 
       线上会展是指通过运用网络信息技术以及人工智能等新技术实现线上互动交流的会展活动。线上会展并不是什么新鲜事物,21世纪初发生的“非典”疫情就曾激活过线上会展的市场。但是随着“非典”疫情的快速控制并消灭,线下会展再度活跃,电子商务异军突起,线上会展则逐渐淡出人们的视野。线上会展是会展活动在互联网和移动互联网上的表现,与线下会展没有本质区别,但是线上会展也有其鲜明的特殊性。
第一,计算机技术、网络技术、人工智能、5G技术、大数据与云计算等现代信息技术知识是线上会展的后台和核心支撑。层出不穷的现代新技术,使得会展活动原来线下的场景换成了线上的场景,人们可以通过线上场景进行交流。离开了后台技术支撑,不可能有线上会展。没有现代信息技术储备的会展公司,必须依靠技术服务商拓展线上会展业务,否则只能做线下会展,很难在线上会展方面有所作为,而拥有核心信息技术的互联网公司则能轻松开辟线上会展新业务。
第二,线上会展的技术知识具有交叉性与层次性。线上会展的技术知识体系主要由两部分构成:一是线上会展所涉及的计算机网络等现代信息专业技术知识,这一类知识是现代信息技术在会展领域的应用,属于交叉学科领域;二是线上会展面向大众的通用性知识。这一类知识是现代信息技术应用于会展领域的知识产品——线上会展软件平台的操作知识,换句话说,就是线上会展平台的“使用说明书”。不同的使用者,使用权限不同,操作流程与方法也有区别,体现出通用知识的层次性。
第三,线上会展的技术知识与运营管理知识的具有高度融合性。线上会展之所以成为了现实,是因为现代信息技术等新兴技术应用于会展领域,研发出了线上会展平台软件产品。线上会展产品本身就是技术知识与运营管理知识高度融合的产物。
第四,线上会展生态与线下会展生态在结构上具有明显区别。网络属于无中心状态,网络中的各个节点连接在一起,每个节点既是中心点,也不是中心点。扁平化是网络环境下沟通的典型特征,也是线上会展生态结构的典型特征。线下会展作为“原生态”的社会活动,虽然也维系着各种社会关系,但是这一系列社会关系主体之间的沟通不是扁平化的,而是立体的,“原生态”的。当然,线上会展虽然有特殊性,但是和线下会展一样,本质上都是某类社会关系的集中表现,线上线下只是形式不同而已。线上会展可以通过现代信息技术等新兴技术实现完全无物理接触的实时沟通,可以有效防控疫情。
 
                                                 
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