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线上展会是会展产业升级的必由之路

线上展会是会展产业升级的必由之路

发布时间:2021.01.28

                                               
                       
 
                                   
       技术的革新正在向世人制造一个又一个风口,当你还沉浸在传统产业格局或服务模式时,不经意间新的风口便悄然逼近,世界的改变原比我们想象的要快的多。经历了疫情的洗礼,会展人也在不断的尝试工,从传统展会到线上展会再到双线展会,加快了会展业前进的脚步。
      实物展作为会展业传统运作模式快速发展了二十多年后的今天,虽然依旧能够满足消费者或商家“眼见为实”的心理需求、提供面对面的人际交流、实物触摸,看样成交,联络感情等机会。特别是大量个性化强、附加值高的商品,强调独特的外观设计、整体的视觉效果或特有的手感如轻工类、纺织类展等。但时代的变革使得原有实物展具备的这些功能以及过去展览主办方仅仅能够提供展览面积、展商数量、现场观众数量等几项有限的汇总数据,已远远无法满足客户的进一步需求。客户需要在实物展的背后获得更深的大数据可视化运用和展览本身的经济效益延伸。
   
                                                 
       经过一年的摸索,线上展会模式已趋近成型,线上与线下的矛盾也逐渐砥砺磨合,碰撞出全新的运作思路。在展会传统优势方面,从控制成本接触有效客户上来说,线上展会无疑拥有更充实的展示时间、更便捷的观展方式、和最低廉的参展成本。从精准定位客户群体方面来说,线上展会将以更多的角度覆盖和筛选客户,这些客户无疑对企业和产品都有了全方位的了解,更易达成合作意向,提高效率的同时大大减少了工作量。从市场调查角度来看,数字化的在线展会则拥有传统展会无法比拟的优势,广泛的覆盖,碎片化观展,随时随地,完全可以打破时间、距离和空间限制,提供更全面的数据报告和用户行为分析,比客户在展会现场肉眼所见、短暂交流更具可靠性和长久性。而在线展会的短板——产品体验方面,如今也在与传统展会的合作交融下逐步弱化,加上VR技术的普及应用即将大大改善用户线上的产品体验。在未来,线下展会未能形成的关注和交易,通过线上展会的二次展示后,也将强化意向、再次促成。双线展会将给予客户足够多的时间、机会和便利,并成为会展行业互动合作和新会展经济的新舞台。
•从控制成本接触有效客户上来说,在线展会无疑拥有更充实的展示时间、更便捷的观展方式、和最低廉的参展成本。
•从精准定位客户群体方面来说,在线展会将以更多的角度覆盖和筛选客户,这些客户无疑对企业和产品都有了全方位的了解,更易达成合作意向,提高效率的同时大大减少了工作量。
•从市场调查角度来看,数字化的在线展会则拥有传统展会无法比拟的优势,广泛的覆盖,碎片化观展,随时随地,完全可以打破时间、距离和空间限制,提供更全面的数据报告和用户行为分析,比客户在展会现场肉眼所见、短暂交流更具可靠性和长久性。
 
                                                 
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