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云上会展的机会有多大?谁才是主角?

云上会展的机会有多大?谁才是主角?

发布时间:2021.01.27


                                         

                       
                                                 

在疫情刺激和政策支持的双重推力下,云上会展呈现遍地开花的态势。打破一个稳态产业的因素往往是外力,会展业因为疫情戛然而止,但是将会展搬到云上却蕴含着新的改变与生机。

 

在国际会展资源锐减的形势下,国内会展资源更多地向一线城市倾斜,二线城市的市场竞争更加激烈,预计在未来23年内竞争结果将会全面显现出来。

 

疫情在对既有的市场供求关系带来冲击的同时,也会催生新的需求、新的业态、新的模式,促进市场重构、价值链重构、产业链重构,一些健康类、民生类的展会以及地域特色鲜明的展会将快速崛起,会展业在某些城市将迎来集中式、爆发式发展。

 

云上会展就是其中的最大机会,城市管理者在拥抱线上会展层面齐头并进。

 

持续了63年的中国进出口商品交易会(广交会)宣布,将第一次以线上形式举办;中国国家博物馆也把“国际博物馆日”搬到线上,与会者十足过了把“云刷馆”的瘾——在不少展会宣布取消或者延期的情况下,云上会展成为行业唯一的热门话题。

 

疫情加速了会展行业的数字化进程,这是特殊时期不可预测的偶然,也是数字经济发展到一定阶段的必然。

 

云上会展的偶然性在于外力突然介入,必然性在于会展行业数字化转型早已发生,疫情只是起到了催化剂的作用。

 

一位行业人士說“举办云会展不是技术问题,而是观念问题,因为以前不需要纯线上的办会模式。”

 

会展业不乏互联网技术服务商,如利用互联网技术提供会展信息、链接客户等等,其由内而外的进化缓慢发生,但并不彻底。

 

当会展业不得不坚定地走上另一条路,会展行业数字化转型骤然提速,不管会展方还是技术提供方,都在探索云上会展正确的打开方式。

 

2020有多少产值“消失”,就有多少产值尚待云上兑现。

 

有会展行业人士表示,云上会展只是变换了一种形式,但是核心价值没有发生变化,参展商推广品牌、促成商务的营销目标没有变,客户对于云会展的拥抱态度比预期要好。

 

在行业模式未有改变的前提下,会展主办方仍然是主角,新的技术供应商扮演配角,云厂商更愿意用线上助展来描述他们的定位。

 

云上会展和云厂商天然相近,正因如此,云厂商也在第一时间响应市场需求,推出了云展会解决方案,共性之外也带有明显的个性化色彩。

 

云厂商的能力主要在打造云上会展平台,部分能力聚焦于线上线下资源融合和打通,云厂商在打造平台级技术支撑能力层面较为相似,而其他方面的优势各异。

 

和在其他行业的定位一样,云厂商依然是底层基础设施角色,提供云展厅版的“毛坯房”,精装修则要靠其他“施工方”,这些施工方就是原有会展厂商,只不过实施的空间从线下变为线上。

 

来源:雷锋网

 

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