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线下云上会展结合的“一展两模式”是未来会展方向

线下云上会展结合的“一展两模式”是未来会展方向

发布时间:2021.01.06


                                         

                       
                                                 

云上会展利用“互联网+”思维,把多种呈现方式和VR技术运用到参展商的全景展示中,打破空间、地域和时间的限制,使客户双方建立起一对一、一对多和多对多的垂直接触。

 

因疫情的影响,今年各种展览会都采取了云上会展的模式进行。这既是一种无奈的被动选择,同时,也是一次展会业的重要创新。疫情加快了会展的信息化、科技化发展,直接倒逼传统会展创新改革,此举将成为传统会展业转型升级的新契机。

 

云上会展的好处在于随时随地开展,开展的时间和场地不受限制。比如今年特殊的疫情形势,线下展开不起来的情况下,线上展强势崛起。云上会展的另一个好处是容量无限,只要商家愿意,可以无限制地展出自己的各种产品。云上会展可以将短期展变成长期展,不落幕的展会。

 

云上会展也有不尽如人意的局限。传统线下展最让人诟病的是投入高、浪费严重,美轮美奂的装修仅用几天就要完全拆除。但是,与人们想象的不同,云上会展投入成本更加巨大。比如平台建设、3D建模、人才引进、影像拍摄、全息投影等信息化技术的投入,人脸识别技术、AI服务、VR技术、线上直播、短视频等各种技术手段和新营销方式运用,整体成本较传统展会有大幅增加。

 

此外,按有关专家的研究,如何做大云上会展的流量、如何进行有效的线上营销推广和观众引流、深入挖掘线上海量数据、持续性功能优化和后台维护等,都是线上会展业面临的现实问题。

 

互联网改变了人类的生活与生产方式,展会的数字化是未来发展的趋势,但是,云上会展目前处于初级阶段,体验感、便利性等都还有巨大的提升空间。而传统的线下展览会,现场可见、可触碰、可体验、可交流是不可或缺的优势。一场好的展览,关键在于吸引多少采购商并促成订单,从这个观点出发,确实线上可以实现一部分,但线下展览会更能实现。毕竟,人是活生生有感情的,与人与物的现实交流网络是代替不了的。

 

线下展的另一个重要作用是拉动相关产业,促进当地实体产业的发展。会展业涉及服务、广告、装饰、安保、通信等诸多部门,还能推动其关联产业如餐饮业、酒店业、零售业、文化业、交通业、旅游业、环保业乃至保险业等行业的共同发展。所以,如果不是疫情,更多的城市还是更倾向于办线下展。

 

就今年广交会的实践来看,人们更倾向于一展两模式的发展,即以实体展会为基础,云上会展为宣传延续发展的方式。线上线下有机结合,才能够大大活化国内外的商务交流,有效带动传统产业拥抱线上发展,真正对产业和经济发展起到促进作用。

 

来源:一点关注

 

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