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线上线下融合会展,如何为会展业助力

线上线下融合会展,如何为会展业助力

发布时间:2021.01.05

                                               
                       
 
                                   
       2020年是整个会展行业创新转型的一年,众多品牌会展活动的先行者在创新实践,探索虚拟与现实的融合,会展生产与产业生态的融合,展望2021年,中国会展行业迎来了新的机遇与挑战,融合会展将呈现更为丰富的场景。
       传统的线下展会,可以进行面对面交流,实现商品陈列观摩与体验,发挥1:9的拉动效应,带动城市经济发展;而线上展会可突破时空的限制,实现全年无休,永不落幕,辐射并触及全球的客户群体,并根据不同客户实现针对性展示、降低成本等,线上线下的有效融合,将成为展会的新出路。因此,线上线下相集合的融合会展模式,优势互补,是未来的发展趋势。
       作为经济发展晴雨表的会展业,因情势影响而缩水甚至取消,不仅自身损失惨重,而且不利于国民经济的快速恢复,为助推国民经济的全面复苏,国家不仅快速出台针对性的扶持措施,同时,发布展览数字化相关政策,支持会展业进行数字化转型。云上第一展广交会的举办,加速了智慧会展的到来,尤其是近期工博会、物博会、VR产业大会等多场融合会展项目的相继开展,不仅展现了融合平台的价值和力量,也为会展行业提供了范例。
   
                                                 
       通过对线上线下,展商数据、观众数据、展品数据、访客情况、观众行为等数据的收集与精准洞察,有效帮助主办方更好地进行运营决策,助力展会提升核心竞争力。
       对于双线融合会展所带来的价值,主要体现在经济效应、数据价值和用户体验三个维度。其中经济效应体现在创造新的收入和商业模式。新的收入表现在为展商提供不同的线上参展权益包,展商通过购买权益包享受线上服务,比如,注册账号的数量、在线展览展示权益、供采匹配权益、展商直播室权益、电子广告权益、线上展会报告等。经过线上会展的实践,线下实体会展中也会有更多的线上元素,还能给线下创造营销和引流的渠道,通过官网、微站、小程序等触达更多的目标受众,获得数字广告新收入。
       双线融合会展的落地执行,难度不在于技术融合,而在于改变认知模式,确定融合发展战略决心。融合战略的本质是主办方推进商业模式和运营模式的融合。在这个过程中主办方需要实现五个转型:领导力转型、运营模式的转型、资源的转型、全方位的产品和服务体验转型、信息与数据转型,以建立新的战略、改变运营模式,摒弃线下思维、组建新的组织架构、迎接新的业务形态。
 
                                                 
       小瓜云展,是苦瓜自主研发的网上展会平台,在平台上主办方可以满足全球供应商和采购商的需求。通过手机端、PC端来实现云展示,并且支持中英文双语,面向全球采购商和参展商服务,实现“云展示”。通过大数据分析、智能算法的推荐,包括预约撮合,实现“云对接”通过直播、视频商贸,实现“云洽谈”。
       如果您准备着手布局在线展览,苦瓜可以提供支持。
 
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