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技术开拓线上会展第一步

技术开拓线上会展第一步

发布时间:2020.12.21

                                               
                       
 
                                   
       2020年注定是不平凡的一年。这一年,我们经历了许多伤痛,一起见证历史。广交会首次搬上“云端”,进博会、服贸会的线上线下融合办展方式,都让人深思。
       线上展会可以说是新冠肺炎疫情下的被迫决定,但更是面向未来的主动选择。会展项目带来物流、人流、资金流、信息流的高度聚合。受疫情影响,人流的汇聚受限,物流、资金流和信息流等的交换也受到影响。想要继续发挥会展项目在汇聚产业资源、促进国内外合作交流、拉动内需、保持产业链和供应链畅通等方面的作用,需要另辟蹊径。线上化的举办方式,消除了时空限制,打通了国内外及产业上下游的交流合作之路。疫情加速了整个社会线上化的过程,用户线上行为习惯已经养成,线上展会在跨时空展示、精准匹配、供采对接、精准搜索、数据采集等方面的优势显著。
       线上会展项目的建设并不是一次性工程,而在于构建长期的运营管理平台。在线上会展项目中,技术的应用要保障线上平台“进得来、找得到、聊得好”,线上会展项目可以是成果展示,但更多承载着展示、互动、洽谈、交易等多重目的。因此,从用户体验角度来说,设置精简的报名流程、清晰的导航栏目、便捷的搜索入口、精准的需求匹配对接、及时的沟通洽谈等是核心需要。
   
                                                 
       随着疫情防控工作进入常态化,笔者发现,以世界VR产业大会、世界物联网博览会等为代表的品牌会展项目走向了双线融合的办展模式。为什么要融合发展?原因在于会展本质是为了传递和交流信息的群众性社会活动,人的群居性决定了人与人之间需要见面聊。
       不仅如此,在加快构建“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局下,会展扮演着新的角色。正如中国会展经济研究会常务副会长储祥银所说的,“会展是链接国内循环和国际循环的重要节点和平台,促进国际、国内循环融会贯通的润滑剂。”充分发挥会展产业联动作用,并做好两个市场的纽带和平台,融合会展模式,既是历史机遇,也是应有之义。
      在融合会展模式中,通过线上“引流”和“导流”聚拢人气,通过线上随心“逛”、精准“约”,线上线下高效“聊”,提高供采对接效率;通过虚拟会场、虚拟主持、远程连线、VR直播、全息投影、智能同传翻译等与真实场景相结合,实现线上线下双空间的连接和对话。对于双线融合的会展运营管理,需要注意的是,原有的纯线下运营思路已经不再适用。参展商为什么愿意继续参展?参与者为什么继续参加?其本质是为了价值交换。双线融合会展的运营需要更注重内容和连接,社群化的运营方式是趋势,融合会展未来需要打造的是行业的孵化器,而不仅是资源的聚集平台。
 
                                                 
       无论是线上还是融合会展,技术的重要程度已经毋需多言。5G、人工智能、工业互联网、物联网、VR及AR等技术已经逐步成熟,但对于会展行业的项目而言,需要将技术和会展业务逻辑进行深度融合的系统架构,需要拿来能用、拿来可用、拿来好用的产品和系统,还需要不断降低使用成本,让更多的会展项目可以信息化、在线化和数智化,实现数字化转型。
      小瓜云展,是苦瓜自主研发的网上展会平台,在平台上主办方可以满足全球供应商和采购商的需求。通过手机端、PC端来实现云展示,并且支持中英文双语,面向全球采购商和参展商服务,实现“云展示”。通过大数据分析、智能算法的推荐,包括预约撮合,实现“云对接”通过直播、视频商贸,实现“云洽谈”。
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