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线下展云展览结合的“一展两模式”是未来会展方向

线下展云展览结合的“一展两模式”是未来会展方向

发布时间:2020.12.16


                                         

                       
                                                 

云展览,利用“互联网+”思维,把多种呈现方式和VR技术运用到参展商的全景展示中,打破空间、地域和时间的限制,使客户双方建立起一对一、一对多和多对多的垂直接触。

 

因疫情的影响,今年各种展览会都采取了“云展览”的模式进行。这既是一种无奈的被动选择,同时,也是一次展会业的重要创新。疫情加快了会展的信息化、科技化发展,直接倒逼传统会展创新改革,此举将成为传统会展业转型升级的新契机。

 

云展览的好处在于随时随地开展,开展的时间和场地不受限制。比如今年特殊的疫情形势,线下展开不起来的情况下,云上会展强势崛起。云展览的另一个好处是容量无限,只要商家愿意,可以无限制地展出自己的各种产品。还有,云展览可以将短期展变成长期展,不落幕的展会。

 

云上会展也有不尽如人意的局限。传统线下展最让人诟病的是投入高、浪费严重,美轮美奂的装修仅用几天就要完全拆除。但是,与人们想象的不同,云上会展览投入成本更加巨大。比如平台建设、3D建模、人才引进、影像拍摄、全息投影等信息化技术的投入,人脸识别技术、AI服务、VR技术、线上直播、短视频等各种技术手段和新营销方式运用,整体成本较传统展会有大幅增加。

 

此外,按有关专家的研究,如何做大云上会展的流量、如何进行有效的线上营销推广和观众引流、深入挖掘线上海量数据、持续性功能优化和后台维护等,都是线上会展业面临的现实问题。

 

互联网改变了人类的生活与生产方式,展会的数字化是未来发展的趋势,但是,云上会展目前处于初级阶段,体验感、便利性等都还有巨大的提升空间。而传统的线下展览会,现场可见、可触碰、可体验、可交流是不可或缺的优势。一场好的展览,关键在于吸引多少采购商并促成订单,从这个观点出发,确实线上可以实现一部分,但线下展览会更能实现。毕竟,人是活生生有感情的,与人与物的现实交流网络是代替不了的。

 

线下展的另一个重要作用是拉动相关产业,促进当地实体产业的发展。会展业涉及服务、广告、装饰、安保、通信等诸多部门,还能推动其关联产业如餐饮业、酒店业、零售业、文化业、交通业、旅游业、环保业乃至保险业等行业的共同发展。所以,如果不是疫情,更多的城市还是更倾向于办线下展。

 

就今年广交会的实践来看,人们更倾向于一展两模式的发展,即以实体展会为基础,云展览为宣传延续发展的方式。线上线下有机结合,才能够大大活化国内外的商务交流,有效带动传统产业拥抱线上发展,真正对产业和经济发展起到促进作用。

 

来源:一点关注

 

疫情会加剧推动展会的变革,不管您的线下展会今年继续开展或者完全线上化,首先都要整合现有展会资源创造条件为参展商和采购商提供服务和支持,能够即时满足他们的营销需求。


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