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观众对云展览网站的感受最直接的体现在三个方面：
1．网站的内容
2．用户的体验
3．对搜索引擎的友好性
今天先来说说云展览网站的内容怎样做才更合观众的胃口？
对6个不同行业的云展览网站访客进行了分析，用户访问量排前5的页面依次是：首页、展品或企业、展会介绍、新闻中心、在线注册。这个规律非常具有代表性，绝大多数展会网站基本都是如此，那么在网站建设的时候孰轻孰重自然也就清楚了。
其中在线注册页面的跳出率（用户在浏览该页面后，没有再看其他页面就离开了网站，则视为一个跳出，跳出率越低越好，跳出率是衡量网站是否受欢迎的重要指标）最高，平均达到71%，也就是说100个人到了注册页面，但71个人都离开了。作为展会主办方，这里需要注意的是：如果网站运营的目标首先是希望获得更多的预注册量，我建议就不要让用户在线填写那么多东西了，互联网用户都很懒的，看到那么多输入框，直接就会Say bye bye；如果网站运营的目标首先是希望获得更全面的数据，那就只能损失预注册量了，这两者很难兼得。
观众对展会网站内容的需求层次
展会网站上需求量最大的其实是行业知识，然后依次是产品、企业和展会本身。
举个例子，有个关键词叫“什么是云计算”，这是一个典型的行业知识，这个词现在在百度上有大量企业做竞价排名，点击一次的费用也不菲。原因很简单，行业知识是任何一个用户最基本的需求，不懂的用户需要了解，懂了的用户也有分享的需要、求证的需要、学习提高的需要等等。这类搜索带来的流量也是最大的，这些流量到了网站之后，首先会对展会品牌有直接价值，用户也有可能再看看其他页面，这样和用户之间就多了一个接触面。可惜的是目前大部分展会并没有重视这部分内容的建设，损失了很多流量。
从观众的喜好也能验证我上篇文章中的观点：观众对展会感兴趣，首先是对展品感兴趣，其次是对参展企业，最后才是对展会本身。产品和企业的页面往往是用户停留时间最长的，也是跳出率最低的。如果说行业知识是最基本的需求，需求量最大，那产品和企业就是观众最核心的需求，重要程度最高，因此必须重点建设。提醒一点：不要随便在已经被培养好的用户习惯上创新。
展会本身的介绍也要注意几点：
1． 图文并茂。用户一般都对图文并茂的内容更有兴趣，但千万不要都是图，或者对图片一点描述都没有。
2． 除了固定的介绍外，定期发布新闻介绍也非常重要。用户从心里上倾向于看到他感兴趣的东西不断在发展壮大，这一点不过多解释。
3． 信息类文章多承载长尾词。据统计，网站流量半数以上都是由长尾词贡献的，比如“哪个机床展最好”、 “2014年机床展”等等这种组合的长尾词，建议就部署在这类文章里，让用户通过长尾词可以直接访问到文章页，从而获取流量，也不至于都堆在首页导致首页负荷过大。
4． 产品词广泛分布。产品词相关度最高，带来的流量也最精准。比如苹果手机、衬衫面料，这些都是产品词。产品词数量大，但是推广难度也大，竞争度很高，经常占据着百度首页很大一部分推广的位置。但是因其流量大，可以围绕产品词或产品词的长尾词来进行内容更新，以获得一部分流量。
5． 品牌关键词优先并持续去做。对于云展览来说营销成本最低的时候就是让用户记住展会品牌的时候，网站推广的终极目标也是要让用户记住展会品牌。这类词百度也会有相应的保护机制，某个域名讲的都是某个品牌，慢慢的百度会保护你，就像现在搜索苹果先出现的是乔布斯的苹果而不是吃的苹果一样。目前看到的展会品牌词，最成功的当属广交会，在不成功的案例里，主要有两类问题：1是品牌名太长不好记；2是品牌名不统一，甚至常常更换。展会品牌名我建议5个字为上限，品牌名一旦确立，所有地方都要统一叫法统一风格，而且品牌词的也是展会应该首轮就去推广的词，并且一直坚持下去。
接着来说说内容的细节，内容才是血和肉!如果云展览上的原创内容越多，更新周期越短，搜索引擎给的权重就越高。好的内容对内页的关键词排名也很有帮助，再配合内链的优化，做内页的长尾词推广，这对网站获取更多访客十分关键。
云展览网站做内容建设时具体需要注意以下几点：
满足用户的两个基本需求
满足用户的需求应该从两方面着手，一方面要满足用户的时间需求，要坚持高频率的(最好做到每天)更新网站的内容，不能够让用户来你的网站，总是看到一模一样的内容，用户都希望看到最新的东西!搜索引擎也会根据网站的更新频率来更新它抓取你的速度，你更新的越快，蜘蛛也会越快的来抓取你，你的站点自然会获得更好的权重！另一方面要坚持一定比例的原创或者伪原创内容，比如展会上即将展出的最新技术或产品、同期的优质活动、与展会有关的重大事件、其他媒体对展会的采访报道等，这些对用户的吸引力都是很大! 再往前走一点，可以制造一些话题，让用户在网站上参与互动。
满足搜索引擎的优化需求
云展览网站流量主要来源基本都是搜索引擎，搜素引擎对于展会的重要性不言而喻。如果网站的内容，被搜索引擎的收录越多，那么在网络上的曝光率就会越高，用户就更容易来到你的网站上。所以内容的更新，也要满足搜索引擎的优化需求!搜索引擎最喜欢原创的内容，就算是不能原创，起码也要进行一下伪原创，当然适当的转载也是可以的，不过对于这些内容，一定要注意相关关键词的布局，尤其是关键词密度。
来源：中经网会展
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