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云展览走上正途,开启双线模式

云展览走上正途,开启双线模式

发布时间:2020.12.02


                                         

                       
                                                 

要说2020年受疫情影响最严重的行业,线下会展首当其冲。据亚太会展研究院比对2018年度中国会展业年度报告测算,今年1-6月停办、未办的2000平方米以上展览6000多场,50人以上的专业会议80多万场、万人以上的节庆活动8万多场,直接影响产值约3500多亿人民币。尽管随着疫情基本结束,少数展会在严格的条件限制下重新开展,但整体而言,2020年对会展行业来说,注定是“丢失的一年”。展会停下了,但各种经贸对接的需求仍然迫切,如何找回会展业这“丢失的2020”,成为会展从业者乃至国家层面关注的焦点。1从面对面到屏对屏4月份,商务部下发《关于创新展会服务模式,培育展览业发展新动能有关工作的通知》,《通知》提出,提到要积极引导、动员和扶持企业举办线上展会,充分运用5GVR/AR、大数据等现代信息技术手段,举办“云展览”,开展“云展示”、“云对接”、“云洽谈”、“云签约”。

 

在政策支持下,冰封已久的会展业开始积极探索“云上会展”,利用大数据、VR、直播等技术手段,将会展“搬到了”线上。6月份在广东,持续了63年的中国进出口商品交易会(广交会),第一次以线上形式举办,近2.6万家境内外参展企业通过图文、视频、3D等形式上传海量展品,新产品、智能产品、“三自一高”产品持续增多。“云端”琳琅满目的产品吸引了全球采购商“冲浪”观展。

 

不仅是展会、一切带有展览、展示属性的线下场景,都开始搭建自己的线上场景。

 

从展示沟通到数据营销云展览,并不仅仅是通过VR、直播等将线下场景照搬到线上。搭建真正完善的展览,需要打通从“展示—沟通—数据三个环节”。展示是第一步,也是云上会展的基础,展方需要支持展商通过图文、视频、3D等形式展示商品,以及直播营销直观展示商品和企业实力。沟通是第二步,展方需要支持展商和观众进行语音、视频沟通交流,对于B2B展会而言,搭建私密的聊天室也非常必要。最后是数据抓取及服务,这是云展览较线下展会的最大优势。通过流量及数据抓取、轨迹探测、大数据分析等,为展商提供数字营销服务,方便展商进行精准营销,提高成单率。

 

正如某业内人士所言,云展览是一套数字化营销系统, 其核心是通过云计算、大数据、人工智能等技术实现数据驱动业务(Data-driven business),这是线上和线下的本质区别。从兴趣到信任得益于国家政策的扶持,线上会展得以快速发展,但作为一个刚刚发展起来的新事物,线上也遭受了很多的质疑。一是对TO B展会而言,如何解决采购信任问题。To B行业客单价大、门槛高,缺乏线下直接观摩和交流,难以建立信任,成单率低,同时,To B行业往往涉及商业保密,不可能在线上平台做过多展示,难以真正展现展商实力。二是对To C性质的展销会而言,如果只是通过直播、VR等进行商品展示,如何与成熟的电商平台竞争?这些问题,是云展览在发展过程中不能回避的问题。但问题也代表着机遇,会展行业不一定非要一只脚走路,随着云展览走上正途,完全可以开启双线模式,会展业永不落幕的梦想才刚刚开始。

 

来源:万博思图

 

小瓜云展,是苦瓜自主研发的线上展会平台,在平台上主办方可以满足全球供应商和采购商的需求。


1通过手机端、PC端来实现云展示,并且支持中英文双语,面向全球采购商和参展商服务,实现云展示

2、通过大数据分析、智能算法的推荐,包括预约撮合,实现云对接

3、通过直播、视频商贸,实现云洽谈

 

如果您准备着手布局在线展览,苦瓜可以提供支持。


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