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云上会展新常态下会展产业的供给侧改革

云上会展新常态下会展产业的供给侧改革

发布时间:2020.12.01


                                         

                       
                                                 

传统会展在筹备前期的花费和投入占比很高,会展开始后,同时在一个展会上可能有几万人,传统模式在应对这样的局势时,并没有做好数据的保留和挖掘。云上会展的出现或许可以解决这个问题。

 

(一)转变观念:在云上会展新常态下会展行业由定性的产业转变成定量的产业

 

关于会展的本质与边界,尽管我国业界和学界尚未就此形成统一的意见,但有一点可以肯定,会展及商务活动是双边甚至多边交流、交易的平台。其实,不管是什么类型的活动,都是一个平台,不同的参与者希望在这个平台上实现各自的目标。在移动互联时代,会展都缺少不了以下基本要素:社会交往、教育、体验、创意设计与服务,这些要素都附着在“活动”这个平台上,其核心应该是创造、传递和交换“价值”。

 

1.认识到数据对于会展业的重要性。在这个高度互联的时代,几乎所有行为都能被追踪到。大数据分析将把来自各种源头的追踪数据合并起来,分析出趋势并辅助业务决策以及改善客户互动体验。会展业是最重视数据的行业之一,数据及分析已经取代社交媒体成为企业展会营销的新宠。在此背景下,曾经被定义为定性产业的会展业,如今正在变成一个定量的产业。

 

2.数据来源渠道及搜集技术应更多元化。未来的会展市场竞争,得数据并充分应用大数据者将赢得先机。目前各类移动应用和社交媒体工具成为可追踪信息的重要来源。智能手机定位、近场通讯以及iBeacon等技术也让信息追踪变得更加简单。另外,主办方现在有更多的外部数据来源。

 

3.数据的共享与整合。传统会展业往往把内部数据作为机密,不愿意对外分享,使得我国会展业在定量分析方面处于相对落后状态。在“互联网+”时代,这些数据将成为会展的核心。数据共享技术不是障碍,破除各自为政的思想观念,虽然并不是所有的数据集都可以实现连接,但是即使是在某个时间、连接某些数据集便可以发掘重要的价值。

 

(二)基于平台思维的价值重塑与体验优化

 

1云上会展新常态下的会展企业要具有平台战略。平台商业模式的精髓在于打造一个完善的、成长潜能足够大的生态圈。作为典型的服务性平台,会议或展览会随目标群体的需求变化而变化是最基本也是最重要的成功因素之一。从新技术应用的角度,在传统的会展及活动市场,策划者将移动应用作为增强观众体验、降低纸张消费和更深入理解观众行为的便利工具;在企业活动市场,除了上述原因,策划者更看重的是将移动技术作为日常商业运作的重要平台。

 

2.优化流程,打造极致体验。通过云计算手段进行定向邀约将成为专业参展的标准化服务,室内导航可以有效避免观众不知道“我在哪儿、我要去哪儿”,云上会展展厅作为线下观展的充分补充等。组织者利用网站、社交工具等各种手段,对线下活动的时空进行拓展,其核心是不断生产和分享有价值的信息。只有线上、线下有创意地互动,才能给会展及活动参与者创造良好的体验。

 

(三)会展产业升级——线上+线下“O2O模式”

 

实物展能够满足消费者或商家“眼见为实”的心理需求,提供面对面的人际交流、实物触摸、看样成交、联络感情等机会。但时代的变革使得原有实物展具备的这些功能以及过去展览主办方提供的展览面积、展商数量、现场观众数量等几项有限的汇总数据已远远无法满足客户的进一步需求。客户需要在实物展的背后获得更深的大数据可视化运用和展览本身的经济效益延伸。

 

云上会展、线下结合O2O会展”模式成为迎接风口的必由之路。展网合一,线上讲流量,线下讲场景。追求现场参观人数的同时能发现根本性的需求才是关键点,云上会展的必然趋势是建设一个线上平台,将云计算和移动云上会展和线下展览合二为一,把线下参展的观众导入到云上会展,让他们能够产生持续的关注和互动,这也为主办方和展商进行数据挖掘分析提供了基础。

 

来源:合狐展示

 

小瓜云展,是苦瓜自主研发的云上会展平台,在平台上主办方可以满足全球供应商和采购商的需求。


1通过手机端、PC端来实现云展示,并且支持中英文双语,面向全球采购商和参展商服务,实现云展示

2、通过大数据分析、智能算法的推荐,包括预约撮合,实现云对接

3、通过直播、视频商贸,实现云洽谈

 

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