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如何看待线上展会线下融合发展新趋势?

如何看待线上展会线下融合发展新趋势?

发布时间:2020.11.10


                                         

                       
                                                 

在后疫情时代中国会展业要抢抓新的发展机遇,开拓新的发展局面…要在线上、线下相互融合的发展中进一步做大做强。

 

疫情常态化下,虽然线下展会已经开始陆续重启,但近期多场融合会展项目的陆续开展,让我们看到了线上线下融合发展的新趋势。疫情刚开始,线上展会就好像是被临时请来救场的嘉宾,可随着云上第一展的成功举办,国家政策的引导,导致它正在往“常驻嘉宾”的方向发展。当社交距离逐渐拉近,线上展会还有哪些魅力?线上展会和线下展会该如何互补?

 

疫情攻关时期,我们需要保持足够的社交距离,所以线下展会只能shut down,这其实就是在说明展会离不开社交。在内容和场景的营造下,面对面的社交直接、简单、接近生活也贴近市场。而当活动搬到线上以后,面对面转变为屏对屏,内容和场景可以通过技术手段复制、再现,这我们都只能说线上展会在代替线下展会。

 

真正的线上展会应该聚焦在“线上”这个词上,线上意味着更加数字化,即享有更大的便利--打破时间和空间的壁垒,挣脱一些人为错误的束缚,同时衍生出数字化的乐趣,实现更大的参展自由;线上意味着能产生更大的传播效果——当我们站在线上的角度去看待展会时,网络、媒体的作用就会自然而然地被放大,互联网营销本来就具有传播速度快、传播范围广的特点,一旦被聚焦,更能产生意想不到的效果,这也就是为什么直播间会在疫情期间如此火爆的原因。

 

线上和线下可以做一样的东西, 但现在市场需要的不是“替代”,我们也远远达不到“取代”的水平,现在的会展生态,正在尝试打造的是一种线上和线下合作共赢的状态,这也正是广交会线上展会在积极探索的模式。

 

当我们提起线上展会,我们会想到“未知”,“改变”。但这也正是新兴事物的魅力所在,线上会展才刚刚起步,它还拥有无限可能—无论是单从线上会展出发,丰富它的内核和外延,还是从线上线下的角度探索更加完美、高效的配合之道,线上展会营销等待我们挖掘的,还有很多。

 

来源:31会议

 

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