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“线上”办展,未来,已来

“线上”办展,未来,已来

发布时间:2020.11.09

                                               
                       
 
                                   
       面对疫情,“线上”办展似乎已经成为会展业另辟蹊径的好办法。已经举办的“线上”展会,让参展商初尝甜头。但不能忽视的是,面对“线上”办展这样的新鲜事儿,还不少参展商仍保持观望。
       新冠肺炎疫情让会展行业深受影响。据悉,全球已有超过130个展会延期或取消。糖酒会的一再延期,到广交会的“线上”举办,越来越多的展会考虑搬到“线上”。无论是疫情的“驱动”,还是政策的支撑,都为“线上”办展提供强劲的发展动力。
   
                                                 
       中国会展经济研究会副会长刘松萍表示,会展业被称为区域经济发展的“风向标”,全部“线上”举办是不可能的,未来只会是“线上”“线下”更加紧密融合,中国会展业将迎来线上线下“齐头并进”新局势。
       同时,她提出“线上”办展应考虑如何更好地为“线下”办展赋能,利用“线下”资源以“线上”方式拓展“线下”展会价值,“比如,‘线上’展会能通过数据化来实现一个精准的营销。线上搜集到各种数据的精准分析会变成一个展会的数据资产。”不过 “线上”办展同时应该注意如知识产权的保护和数据安全等问题。针对部分参展商对“线上”办展还有顾虑,她也表示要乐观看待。“线上办展其实能更好地增加参展商和客商的黏性,因为不受时间和空间的限制,随时都能展示自己的产品。”不过,刘松萍也表示,面对“线上”办展多元化的展示方式,参展商一定要不断创新自己的营销手段,紧跟潮流趋势,甚至可以着手培养这方面的人才。
       正所谓危机永远与机遇并存,此次疫情更像是“催化剂”,推动“线上”展会加快迈开步伐。经历了疫情的洗礼,数字经济正在悄然改变着全球人的生活和生产方式,无论是从技术上,还是创新形式上,“线上、线下”融合俨然已成为会展行业的必然趋势。“云展会”是疫情时期的“非常之举”,但也将在疫情过后进一步推动会展行业走向“数字化”。
    “线上”办展,跨越空间与时间的限制,那句“永不落幕的展会”,终于不只是一句口号。
 
                                                 
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