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云会展是会展业的一个新业态

云会展是会展业的一个新业态

发布时间:2020.11.03

                                               
                       
 
                                   
       在疫情刺激和纾解政策的双重推动下,云上展会——云会展出奇得活跃起来。作为迫不得已而发展起来的云会展,已经成为会展业的一个新业态,不但有机会改变传统会展经济的格局,而且将成为会展经济发展的新动力。这一新业态,创造了什么新机会?会让谁获益,又会动了谁的奶酪呢?
      
疫情以来,全球83%的会展不得不移到线上,17%的会展不得不取消。疫情在对既有的会展市场供求关系带来冲击,也会催生线上会展等新的需求。同时,2020年4月,商务部下发的《关于创新展会服务模式,培育展览业发展新动能有关工作的通知》提出,“在当前线下展会暂不开展的情况下,积极支持企业线上办展、线上参展”。为减少新冠疫情的影响,会展业不得不发展一个新的形式——云会展,利用云计算等数字化技术与传统会展业跨界融合,发挥线上会展非接触但又能达到展示、对接、商谈、成交等的优势。
   
                                                 
       云会展这样的新业态、新模式,也必然会促进会展市场重构、价值链重构、产业链重构。云会展的偶然性在于外力突然介入,必然性在于会展行业数字化转型早已发生,疫情只是起到了催化剂的作用。借助云会展,健康类、民生类、新技术应用类、企业市场推广类展会,以及地域特色鲜明的展会等快速崛起,会展业在某些城市迎来集中式、爆发式发展。
       云展会的另一种形式是完全在线上,通过云上的产品展示、洽谈、签约等形式实现。这种全云会展的形式特别适用于目前的国际会展。作为新诞生的会展业的新业态,云会展已经成为目前会展业发展的最大机会。云会展的优势之一是非接触,避免疫情期间接触传染风险,同时又能替代传统会展,让会展业得以顺利发展。
   云会展加速了会展行业数字化的进程,这是特殊时期不可预测的偶然,也是数字经济发展到一定阶段的必然结果。经过此一疫,会展行业数字化转型骤然提速,不管会展方还是技术提供方,都在探索云上会展正确的打开方式。
   云会展对会展行业垂直深度发展,强化会展的实际成效。如云会展又利用会展数据的采集、汇聚、处理和价值发现,为会展大数据或者经济大数据提供了新的阵地。
   目前,云会展已经开始重构会展产业链,改变传统会展产业所依靠的大型展馆为基础的传统产业链。
 
                                                 
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