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义博会启动大数据战略,为打造“智慧会展”开局

义博会启动大数据战略,为打造“智慧会展”开局

发布时间:2017.10.27

                                                       
                       
义博会启动大数据战略,为打造“智慧会展”开局 
本期精选-NO.001
                                                               
1、会展信息化,进入“大数据”时代

       国企中有这样一种存在:国家把锅背着,企业收到红头文件,似被逼着参展参观。而义博会不然,在过去几年中,一直非常重视信息化建设,部署了展商管理系统、观众管理系统、呼叫中心系统、现场登记系统、预登记系统、门禁系统、展览馆管理系统等一系列先进的信息化解决方案。在IT时代,走在了会展行业的前列,随着会展行业进入DT时代,义博会启动大数据战略,打通各个信息系统,整合客商、展商数据,为下一步打造“智慧会展”奠定坚实基础。

                                                               
2、营销大数据,推广渠道全程监控

       营销圈流传着一句话“我知道我的广告费浪费了一半,但是却不知道哪一半浪费了”。义博会已经探索出了一条新路子,追踪预登记客户和到场客商的不同来源渠道,分析每个营销渠道带来的深度意向曝光、预登记提交量、办证量、门禁量,找出能最大化带来客商和潜力增值最大的营销渠道,真正做到营销数据化,科学评估展会推广ROI。



                                                               
3、服务大数据,办证门禁实时统计

       义博会“信息化”变装后逼格提升不是一点点。现场预登记系统有拍照功能,观众照片可打印在参观证上,门禁核对信息更精准。条码防伪,对打击黄牛也是个好办法。并通过可视化的数据统计,主办方可以知道现场观众的实时动态。比如:哪个时间段、哪个国家来了多少人、采购商有哪些需求等,都可以直观统计数据。



                                                               
4、客商大数据,客商画像轻松获得

    完美地抽象出一个客户的信息全貌,让客户信息标签化,义博会拟在“智慧会展”的开局中打下了坚实的根基。在展后了解展商、观众的质量和展会效果,比如不同国家的客商对不同展区的关注度,为展会营销、提升展会服务提供战略调整决策依据。这些创新体验都都来源于义博会组委会对“展会+互联网”的孜孜追求。



       义博会除了对展会管理进行一体化信息技术升级,在微信营销、海外搜索引擎营销等互联网新媒体数字营销上,同样进行了大胆创新、多面尝试。义乌人开辟了“大数据和智慧会展”的新路子,用勇于开拓创新、善于变通、刻苦实干精神搞活展会服务的套路,值得每一个会展人学习。其对信息化管理、基于互联网的数字化营销的灵活运用也将成为未来会展业的重要趋势。

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