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6月15日，第127届广交会正式拉开序幕。与往届不同的是，受疫情影响，本届广交会采用“云”开幕。首次尝试“直播”，网上广交会的前期做了大量的展商指导工作，同时也将整个展区进行了划分，根据产品不同，分为16个大类50个展区，精准对接海外采购商。
那么，同样是首次与海外采购商通过直播方式对接的中国企业，又是如何评价这次“新体验”呢？
01一场网上广交会，一次群嘲与狂欢。
有着“中国外贸晴雨表”之称的广交会，被誉为“中国第一展”，它的成功举办与否也是中国会展业今年的发展风向标。
在这场10*24小时的全天候直播的网上广交会中，虽然有的企业开播后获得过万的点赞数量，也有企业开幕当天就签下20多笔订单。
但，首次线上直播带货，对多数B2B外贸企业来说，真的是太“南”了！众多参展商也表现出了各自的焦虑，仅进行几天，网上遍地吐槽。
开播后大家都在自嗨，在线观看的外商却寥寥无几。
“没有一个客户，只有同行来窥视”
更有网上广交会参与者反馈官网卡顿、企业直播间进不去的情况。
从根本没询盘、到客户留言无法跟进、再到即时聊天系统的崩溃、联系不上客服，作为第一届网上广交会，目前好像连及格分都没有拿到。
02公众对失败者的嘲讽，远比对成功者的膜拜来的汹涌。
这场疫情倒逼下的“云上广交会”，从筹备到开幕，不到半年。
5个网上展区，2.5万家参展企业，180万件出口商品，8000多场直播同步进行。VR展厅、云直播、短视频……参展商在第127届广交会官网用新技术、新方式，来展示新产品。
全新的形式，注定了首届网上广交会的万人瞩目。但主办方仓促的准备加上还不是很成熟的其他条件，似乎注定了这种形式的“线上广交会”会饱受质疑与吐槽。
而媒体的狂欢，就像撒在网上广交会上吐槽伤口上的辣椒面和孜然。
各路自媒体将槽点1，2，3 ... 一一罗列，基于事实之外，一味去否定制造舆论，终归有哗众取宠，不负责任之嫌。
03虽然有不足的地方，广交会难道就一无是处了吗？
基于动态思维去考虑商业问题，弥足重要，但埋怨和吐槽是没有任何意义的，这场具有超前瞻性的网上广交会，我们应该从更高的维度去解读。
首先，广交会不是To C的展销会，是B2B的对外贸易展会。疫情加速海外营销线上化、数字化，在全球展会，纷纷因新冠肺炎疫情而取消的时候，中国“第一大展”——广交会决定搬上云端，在线迎接全球来客，可以说，疫情当中横空出世的网上广交会，对国家产业，甚至对中国软实力提升都有重大意义。
对国家的商业体系来说，一场展会能从国内国外带来大量订单，新技术新产品由此得到推广落地。
拓展新客户的同时，也能建立中外贸易的桥梁，让中国的产品走出去创收，让世界的产品引进来竞争。
如果展会被疫情阻断，那么世界贸易就会雪上加霜，引发失业、倒闭的蝴蝶效应。
中国首次将广交会搬到网上来，无疑传承了展会的意义，保证了世界贸易之桥的畅通。
其次，疫情是创新的催化剂，外贸B2B获客方式逐渐互联网化、线上化，外贸企业逐渐通过线上开展业务外贸企业海外营销线上化，未来外贸形势仍有许多不确定性，自主创新是最好的应对之道。广交会首次尝试线上化，以变驭变，这是顺应趋势，自主创新的“求生”之举。
最后，网上广交会利用互联网、大数据、云计算及人工智能等新技术，开大门，畅渠道，最大程度打破时空界限，最大程度发挥平台作用，以全新的姿势走向世界。
网上广交会作为线上B2B的一次革命和一次尝试，这无疑是值得肯定和赞许的。
最后，祝福并希望128届网上广交会成功举办。然后也希望有更多的企业和服务商都做新的尝试，推出更多新的产品和形式，服务广大的B端客户，做好当下即是未来！
来源：食材品牌观察
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