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面对群嘲与狂欢,首届网上广交会的带头作用值得肯定

面对群嘲与狂欢,首届网上广交会的带头作用值得肯定

发布时间:2020.09.28


                                         

                       
                                                 

615日,第127届广交会正式拉开序幕。与往届不同的是,受疫情影响,本届广交会采用“云”开幕。首次尝试“直播”,网上广交会的前期做了大量的展商指导工作,同时也将整个展区进行了划分,根据产品不同,分为16个大类50个展区,精准对接海外采购商。

 

那么,同样是首次与海外采购商通过直播方式对接的中国企业,又是如何评价这次“新体验”呢?

 

01一场网上广交会,一次群嘲与狂欢。

 

有着“中国外贸晴雨表”之称的广交会,被誉为“中国第一展”,它的成功举办与否也是中国会展业今年的发展风向标。

 

在这场10*24小时的全天候直播的网上广交会中,虽然有的企业开播后获得过万的点赞数量,也有企业开幕当天就签下20多笔订单。

 

但,首次线上直播带货,对多数B2B外贸企业来说,真的是太“南”了!众多参展商也表现出了各自的焦虑,仅进行几天,网上遍地吐槽。

 

开播后大家都在自嗨,在线观看的外商却寥寥无几。

 

“没有一个客户,只有同行来窥视”

 

更有网上广交会参与者反馈官网卡顿、企业直播间进不去的情况。

 

从根本没询盘、到客户留言无法跟进、再到即时聊天系统的崩溃、联系不上客服,作为第一届网上广交会,目前好像连及格分都没有拿到。

 

02公众对失败者的嘲讽,远比对成功者的膜拜来的汹涌。

 

这场疫情倒逼下的“云上广交会”,从筹备到开幕,不到半年。

 

5个网上展区,2.5万家参展企业,180万件出口商品,8000多场直播同步进行。VR展厅、云直播、短视频……参展商在第127届广交会官网用新技术、新方式,来展示新产品。

 

全新的形式,注定了首届网上广交会的万人瞩目。但主办方仓促的准备加上还不是很成熟的其他条件,似乎注定了这种形式的“线上广交会”会饱受质疑与吐槽。

 

而媒体的狂欢,就像撒在网上广交会上吐槽伤口上的辣椒面和孜然。

 

各路自媒体将槽点123 ... 一一罗列,基于事实之外,一味去否定制造舆论,终归有哗众取宠,不负责任之嫌。

 

03虽然有不足的地方,广交会难道就一无是处了吗?

 

基于动态思维去考虑商业问题,弥足重要,但埋怨和吐槽是没有任何意义的,这场具有超前瞻性的网上广交会,我们应该从更高的维度去解读。

 

首先,广交会不是To C的展销会,是B2B的对外贸易展会。疫情加速海外营销线上化、数字化,在全球展会,纷纷因新冠肺炎疫情而取消的时候,中国“第一大展”——广交会决定搬上云端,在线迎接全球来客,可以说,疫情当中横空出世的网上广交会,对国家产业,甚至对中国软实力提升都有重大意义。

 

对国家的商业体系来说,一场展会能从国内国外带来大量订单,新技术新产品由此得到推广落地。

 

拓展新客户的同时,也能建立中外贸易的桥梁,让中国的产品走出去创收,让世界的产品引进来竞争。

 

如果展会被疫情阻断,那么世界贸易就会雪上加霜,引发失业、倒闭的蝴蝶效应。

 

中国首次将广交会搬到网上来,无疑传承了展会的意义,保证了世界贸易之桥的畅通。

 

其次,疫情是创新的催化剂,外贸B2B获客方式逐渐互联网化、线上化,外贸企业逐渐通过线上开展业务外贸企业海外营销线上化,未来外贸形势仍有许多不确定性,自主创新是最好的应对之道。广交会首次尝试线上化,以变驭变,这是顺应趋势,自主创新的“求生”之举。

 

最后,网上广交会利用互联网、大数据、云计算及人工智能等新技术,开大门,畅渠道,最大程度打破时空界限,最大程度发挥平台作用,以全新的姿势走向世界。

 

网上广交会作为线上B2B的一次革命和一次尝试,这无疑是值得肯定和赞许的。

 

最后,祝福并希望128届网上广交会成功举办。然后也希望有更多的企业和服务商都做新的尝试,推出更多新的产品和形式,服务广大的B端客户,做好当下即是未来!

 

来源:食材品牌观察

 

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