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苦瓜说会展

展会营销中新媒体运营?如何运?如何营?

发布时间:2019.10.08

                                               


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      展会营销中新媒体是一个很大的范畴,并不是简单的发发微博微信,不只是想“我要搞什么内容”,而要多想想“我的受众想要看什么内容”,涉及到的内容是多方面的,其中有数据、心理博弈、热点借势、大号资源利用、媒介合作、话题引爆,承载着这个时代的更多公关、广告的职能。

      苦瓜通过以往的案例了解到,成功把握用户受众心理的那些展会,无非切中的就是人的一些最基础的情感,感动、愤怒、贪欲等等。如果你的基础打好了,文案、热点把控、煽动力、执行力、人脉、资源都有了。何愁做不好展会新媒体运营?

    那么,什么样的新媒体编辑才是我们需要的:


      第一,展新媒体运营必须是要具备“网感”。这就要求,能够抓热点,熟悉数据分析,信息搜集等等能力。无论是纯媒体,还是展会的自媒体,对趋势的把握都是关键,更关键的是,要在众多趋势中,坚持自己的取向,而不是所有趋势都追逐,有些趋势会破坏你的价值观。


      第二,整合。展会营销中新媒体编辑,整合素材、资源的能力要强。整合素材,很简单,资料那么多,哪些是真是假?有时候你得到的就是几句话而已,就是别人给你的一个小爆料,你要发展成一篇文章,就要有从素材中发觉关联的能力,跟侦探差不多,多篇报道的意思串联起来之后,你会发现不一样的价值。就好像调戏电商曾写过的《双十一已成赌场》,只是简单的素材整合,但阅读高达3万。


      第三,文采。所有的事情都可以找到发生的结构和场景,他的存在是有逻辑的,他的发生是有走向的,文采是为这些内在的逻辑服务的,不能只看文章的文字特别。

      从一个互联网从业者的角度来解读新媒体运营这个岗位时,看到的是“产品经理思维”与“产品运营思维”。

      一个合格的展会新媒体运营应该具备哪些?



      1.理解展会

      一切不离展会,脱离展会的运营等于0。很多做新媒体运营的同学喜欢发段子,发鸡汤,这样数据会很好看,转发很多评论也很真实,但没有人谈你的展会这件事就毫无意义。

    展会新媒体运营的第一点在于理解展会,到什么程度?熟悉展会的历史及每一个功能点,理解用户的使用场景,知道展会最吸引用户的点在哪儿,能快速定位并解决用户提出的所有问题,甚至对展会本身有自己的思考,这一切都建立在对展会的理解上,只有做到这一点,才能更好的把控展会营销脉搏。



      2.了解用户

      你还在相信网上的95后特征数据报告吗?OUT了吧,有没有想过这些数据的来源是哪儿?对用户的理解,建立在长期接触用户,和用户打成一片,解决用户问题的基础上。

    新媒体运营人员每天面对的微博粉丝、微信听众都是用户,用户是展会营销的核心,只有了解他们的喜怒哀乐、喜好与特征,通过细心观察与反复验证,才能在展会营销中找到最精准的渠道去影响。



      3.懂传播

      现在微博上怎样最吸粉,微信上用哪种方式能够引爆朋友圈,大家都在做的H5页面有什么诀窍能够让粉丝愿意扩散。形式一直在变,但方法论却没有变过,那就是传播的逻辑,引爆点、传播节点、传播形式三个要素。





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