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苦瓜说会展

展会营销整合新媒体的四个原则

发布时间:2019.09.27

                                               


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      对于新媒体的选择和使用,展会营销所要把握的内容和注意点很多,在其中,传播主题、传播对象的研究、传播过程控制这些要素与传统媒体没有多少区别。新媒体环境下,展会传播要注意把握定制原则、传播点高密度爆炸性、第一原则(最原则)、综合传播成本最低化原则。




         定制原则

          新媒体对于展会最大的诱惑也在于定制,网络可以为展会所要传播的信息定制发布程序、定制互动程序与页面、定制适合展会营销的广告模式、定制所要达到受众终端的路径。反过来,展会整合营销的第一个原则,也就是定制。在所推广宣传的广告模式中,处处都能烙上品牌的痕迹,这在以往传统媒体中是难以做到的。手机媒体同样也可以根据展会需求,针对具体区域、具体受众群进行定向信息传播。





        传播点高密度爆炸性原则

    类似“清口演员周立波系列短剧”、“神舟:1999元的笔记本电脑”、“吉利并购沃尔沃”等广告信息都是具有极度爆炸性的特征,在极短的传播周期内一下子就能超越当前的公众惯有意识,占领受众的第一感官,抓住眼球。给到展会的启示就是找准传播目标,设置好爆炸性的话题,在最短的时间内把预算花光。





        第一原则(或最原则)

      类似“奇瑞QQ:第一辆最便宜的都市时尚轿车”、“叶荣添:超过亿万点击率的股评博客”、“史上最年轻的女CEO”、“步步高音乐手机”等信息,成为事实上或用户心目中的第一,其传播效果是比较理想的。百度广告短片产生巨大的流量之后,雅虎邀请“三大著名导演”也拍了几条广告短篇,结果一经推出,效果不甚理想,在有限的受众里面,也是恶评如潮。第一与第二的区别就是这么势利,这么明显,因此展会在设置传播主题的时候,一定要考虑这个原则。





        综合传播成本最低化原则


    无论是哪一种媒体环境,这个原则都是必要的。很多新媒体实行按照传播次数收费就是遵循了这一原则,“千人成本”落实到具体的数量,其浪费成本就是最少的,所实现的展会营销成本就是最低。苦瓜遵循展会整合营销的原则也是希望展会在营销推广时花最少的钱得到最大化的效果。网络化媒体这两年的费用其实增长得很快,但是,有些媒体的成本依然是非常低的,就是百度等关键词的购买其实成本也是很低的,他们帮展会解决了按次数收费的意愿和需求。






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