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粉丝经济如何运用到展会中?

发布时间:2018-04-28 17:58:44.0

粉丝经济如何运用到展会中?


近年来互联网在我国快速普及,让粉丝经济创造巨大的效益。就娱乐圈来说,粉丝为偶像做出了各种各样惊人的举动。演唱会门票、明星代言、冠名合作,最后为偶像买单的都是粉丝……除此之外,还有众多以小鲜肉作为封面的时尚杂志纷纷创下惊人销量,粉丝经济早已成为经纪公司和众商家最看重的一个部分。

在主流文化曾经主导一切,但非主流文化日益兴起的多元的西方社会,粉丝经济早在20世纪90年代就已经初显端倪。

在文化娱乐和媒体行业,英国学者西尔斯( Matt Hills)观察到,在从“广播”到“窄播”的媒介工业转型中,忠实的粉丝变成了最有吸引力的消费者。电视台如果想赢利,不必追求最大数量的普通现众,只需要制造和迎合一定数量的最忠诚的观众。

在制造业,后福特主义的生产条件下,资本的弹性积累要求生产者在产品的设计、生产和营销过程中密切注意消费者的反应,以便更好地捕捉变化不定的市场需求。许多企业都认识到,粉丝对于产品的情感投入,其实是一种宝贵的情感资本。品牌的价值就在于粉丝(消费者)与品牌所建立起来的持久的情感联系。

在新兴的互联网行业,粉丝为了满足个人的情感需求,甘愿在所青睐的对象上花费大量的时间和精力。他们的无偿劳动,构成了网络新经济的主要价值源泉。当前,用户主导的早期的博客模式(如Myspace)社交网络模式(如Facebook)、微博客模式(如Twitter)、大多依靠粉丝(用户)贡献人气、流量和内容。粉丝的“眼球”和“口水”,成了社交网络群体发展壮大的关键因素。

一个展览会网络化路程并不轻松,需要人力、系统、专业、还有时间来打磨。但如果维系好了展会的忠实观众,通过观众的口碑去进行传播,会有意想不到的效果。


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