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苦瓜说会展

互联网和智能化能为展会带来什么?

发布时间:2018-02-05 16:28:40.0

互联网和智能化能为展会带来什么?
本期精选-NO.049

       

1月24日-26日,2018中国会展创新者大会在重庆国际博览中心举行。本次大会以“以创新重构会展生态圈”为主题,云集行业大腕,深刻解读会展行业未来趋势。


       在强调互联网赋能一切的今天,探索智能化与互联网对于展会的价值尤为重要,会展行业是最重视数据的行业之一,但在大数据的利用和管理上,会展行业仍然处于探索阶段,如何从一般数据向大数据过度,是每个展会管理者要思考的问题。

 

       互联网、智能化、大数据到底能给展会带来什么?可以从本次会展创新者大会的关键词解读。



1AI人工智能

        一场成功的展览会,讲究合理的调度、舒适的观展体验和有价值的数据报告。而人工智能在提高效率和节约成本方面具有无可比拟的优势。从布展调度、人员识别技术、大数据分析,到观众属性筛选归类、智能报告、冗余信息剔除,都可以通过技术的手段轻易解决。


      “毫无疑问,智慧会展符合会展业的发展趋势,也是会展市场的实际需求,大数据等新技术手段正在让会展智慧起来。”

例如传统的展位展具销售,通过电话往来、邮件沟通,反复确认后达成交易,时间成本无法衡量。是否能让选购展位和展具,如同在电商网站选购商品一样轻松简单,展位销售情况一目了然,这就需要强大的技术和系统支持。

 

        再如现场的观众管理,动辄上十万的观众熙熙攘攘而来,现场疏导、人流控制、观众信息整合、数据查重等等,没有一套完备的智能技术系统支撑,将给主办增加巨额的成本。




2、跨界思维

        你可能当前,会展行业的技术手段、盈利模式、渠道模式等均发生了改变。与会嘉宾们认为,要用跨界思维去驱动会展创新能力。

展会是行业发展情况与未来综合趋势的缩影和体现,不能脱离行业而存在。想要扩大规模,除了深耕行业以外,还要打通整个产业链,利用展商和观众资源拓宽领域。如何利用展商和观众资源?要利用互联网和大数据,获取有价值的销售线索。

 

       传统的数据管理费时费力,安全性差,信息共享时效性低。重复联系和数据,拉低客户好感度,成倍增加人力成本,性价比极低。亟待引入一套完备的客户数据管理系统,实现整体统筹,任务分配和信息共享。对数据的处理能力彰显展会与时俱进的能力,推动多个领域的整合营销,是展会新型跨界思维的体现。



3、数据营销
      

       这是会展创新者大会没有提到的内容。当下被称为“营销为王”的时代。传统推广手段与互联网推广平分秋色。互联网营销以数据可监控、推广手段个性化、用户定位精准而著称。

 

       传统媒介,如地铁广告、电梯广告等,覆盖人群固然广泛,但无法衡量其产生的收益和价值。也无法锁定庞大人流中的目标用户,更加没有办法对这些用户进行二次营销。

 

       互联网营销能解决的,不仅是将有效信息精准投放到目标用户群中,而且可以通过技术手段统计媒体投放效果。针对目前大众普遍对广告产生排斥心理的问题,还能通过口碑营销方式进行软性宣传。网络营销所获一手数据,为二次营销奠定基础。


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